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• Del 21 al 25 de enero de 2026, el país participará en la feria turística más importante del mercado iberoamericano con 59 empresarios, la delegación colombiana más grande que ha participado, y una oferta priorizada para España, respaldada por tres años de resultados históricos en turismo.

 Madrid será nuevamente el escenario para que Colombia muestre lo mejor de El País de la Belleza. En FITUR 2026, la vitrina turística más importante del mercado iberoamericano, el país participará con su mayor delegación histórica: 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, en una apuesta liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia para seguir consolidando a Colombia como un destino diverso, competitivo e incluyente.

“FITUR se ha consolidado como una plataforma estratégica para posicionar a Colombia en el mercado europeo. Nuestra presencia en 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega respaldada por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas, que confirman que el turismo es un motor de desarrollo para el país”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.

La delegación colombiana presentará una oferta integral en sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, representando a las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana. Esta selección responde a la demanda priorizada del mercado español, identificada a partir del trabajo de la Oficina Comercial de ProColombia en España.

Además, Colombia aprovechará FITUR 2026 para reforzar su nueva oferta en turismo de cruceros y turismo náutico, destacando el potencial de los puertos del Gran Caribe Colombiano y el Pacífico Colombiano, así como su visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.

La participación del país en FITUR se sustenta en los resultados alcanzados durante los últimos tres años. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento superior al 125 % frente al periodo 2018–2021. En ese mismo impulso, entre agosto de 2022 y mayo de 2025, el turismo generó cerca de USD 24.000 millones en divisas para la economía nacional.

El desempeño de Colombia en las ediciones recientes de FITUR respalda esta proyección. En 2025, el país registró USD 35,8 millones en expectativas de negocio —la cifra más alta de su historia en la feria—, realizó 932 citas comerciales y participó con una delegación récord de 49 actores del sector. En 2024, se alcanzaron USD 32 millones en expectativas de negocio y 874 citas, mientras que en 2023 las expectativas llegaron a USD 15,6 millones, un 85 % más que en 2022.