Reportrip - Información turística líder en Latam

Halloween, que no hace mucho tiempo era una festividad de nicho para los niños en edad escolar, se ha transformado en una temporada de altos ingresos para la industria de viajes, ya que los destinos embrujados atraen a turistas en masa, ansiosos por sumergirse en experiencias espeluznantes. 

Se prevé que el gasto de los consumidores en Halloween aumente hasta la asombrosa cifra de 12.200 millones de dólares, lo que supone un fuerte repunte en la participación en las fiestas que supera los niveles previos a la pandemia. Los datos de la Federación Nacional de Minoristas indican que cada vez más estadounidenses participan en actividades relacionadas con Halloween, incluidos los viajes.

La creciente demanda de experiencias como eventos de destino, atracciones embrujadas y viajes de temporada está impulsando una parte significativa del aumento del gasto. 
Halloween ya no dura una sola noche, sino toda una temporada que se extiende desde finales de septiembre hasta octubre. Desde las ciudades embrujadas de Savannah hasta Nueva Orleans, y más allá, hasta las calles adoquinadas de Edimburgo y Praga, el impacto económico del turismo espeluznante es innegable. Los recorridos de fantasmas y los eventos paranormales ahora contribuyen hasta con el 20% de los ingresos del turismo local en estos lugares embrujados.

Temporada espeluznante
No es de extrañar que Salem, Massachusetts, conocida por los infames juicios de brujas de Salem de 1692, sea una de las ciudades más reservadas para Halloween, según Airbnb. La ciudad genera más del 20% de sus estancias anuales durante el mes de octubre.

Pero no son solo los lugares embrujados tradicionales los que están sacando provecho de esta situación. Según un informe reciente de World on Holiday , las reservas de hotel para Halloween aumentaron un 73 % interanual, impulsadas en gran parte por las familias que anhelan una escapada de temporada. Los viajeros en solitario también se suman a la acción, con reservas que aumentaron un 59 % en comparación con el año pasado.
¿La verdadera sorpresa? Minneapolis está a la cabeza con un asombroso aumento interanual del 573% en las reservas de hotel para Halloween. Atlanta no se queda atrás, con un aumento del 496%, mientras que Charlotte, Kansas City y Austin también están experimentando grandes saltos con tasas de crecimiento del 388%, 379% y 302%, respectivamente. Este aumento refleja no solo un apetito por los viajes de temporada, sino un hambre por algo más inmersivo y, sí, espeluznante.

'Emocionante pero seguro'
Los destinos de todo el país están tomando impulso. La campaña “ Kentucky After Dark ” de Kentucky Tourism, por ejemplo, ha aprovechado el amor de los viajeros por las emociones “emocionantes pero seguras”, combinando la historia real con el folclore sobrenatural. En su año de debut, la campaña generó 658 millones de impresiones, una cifra que desde entonces ha aumentado a más de mil millones. 
Robbie Morgan, directora de la Comisión de Turismo del Condado de Lawrenceburg/Anderson, describe el esfuerzo como algo similar a crear una experiencia de película de terror real para los turistas. “El objetivo era que los viajeros vieran Kentucky After Dark como las películas de suspenso que les encantan: emocionante pero segura”, dice.

Aprovechando TikTok e Instagram, Kentucky After Dark se ha expandido en su segundo año, atrayendo a 38.400 seguidores y acumulando más de 4,7 millones de visualizaciones. Con una estrategia optimizada en las redes sociales, el coste por visualización de la campaña alcanzó la impresionante cifra de 0,0046 dólares, superando las iniciativas de medios habituales en un 2000 %.