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Expedia Group está lanzando dos nuevos programas para apoyar a las organizaciones de marketing y gestión de destinos (DMO) en la promoción del turismo sostenible y los viajes más ecológicos.

"Destination Climate Champions", lanzado en asociación con Travel Foundation, una organización sin fines de lucro que aboga por el turismo sostenible, es un programa educativo único en su tipo para DMO. El curso de capacitación en línea y la red de aprendizaje entre pares buscan dar al personal de DMO el conocimiento y las habilidades para incorporar una lente climática en su trabajo diario, al tiempo que crea un plan de acción climática específico para el destino.

"Muchos DMO están ansiosos por tomar medidas proactivas sobre la sostenibilidad y el impacto social, pero pueden necesitar apoyo inicial para llegar allí", dijo Aditi Mohapatra, vicepresidenta de impacto social global y sostenibilidad de Expedia Group. "Expedia Group ha invertido en dos nuevos programas para promover las capacidades de nuestros socios de destino, para transformar las ofertas de viajes locales y empoderar a los viajeros para que tomen decisiones de viaje más responsables".

El segundo programa es la "Iniciativa de Devolución de Destinos", a través de la cual Expedia Group hace donaciones a causas locales identificadas junto con sus socios de DMO en nombre de ambas partes y proporciona apoyo a las comunidades locales donde más lo necesitan mientras impulsan el crecimiento del turismo.

El programa educativo se está probando con 30 destinos y tres cohortes geográficas en Europa, Nueva Zelanda y el noroeste de los Estados Unidos y Canadá. Las cohortes piloto comenzaron la capacitación en febrero, y el curso estará disponible a nivel mundial para DMO adicionales a finales de este año. No hay ningún costo para que los DMO participen.

"Entendemos que para muchos de nuestros socios, el tema de la sostenibilidad es un tema urgente que hay que abordar, pero a menudo es complejo, y puede ser difícil saber cómo poner las palabras en una acción significativa", dijo Rob Torres, vicepresidente senior de soluciones de medios de Expedia Group. "Nuestra asociación con Travel Foundation refleja nuestra visión compartida de una industria de viajes que prioriza tanto a las personas como al planeta. Estamos proporcionando a los DMO un programa paso a paso que les ayuda a crear un enfoque más respetuoso con el medio ambiente para impulsar la demanda hacia sus destinos".

La sostenibilidad es un valor clave de los viajeros hoy en día, según una investigación de Expedia Group, que encontró que el 90 % de los consumidores buscan opciones sostenibles al hacer la reserva. Y la mitad de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por un viaje si las opciones de viaje fueran más sostenibles, lo que significa que las comunidades de destino que ofrecen opciones de turismo más responsables también pueden disfrutar de beneficios económicos.

"Los viajes responsables y sostenibles significan experiencias que apoyan a las comunidades locales, al tiempo que protegen los entornos naturales", dijo Mohapatra. "El éxito requiere un esfuerzo colectivo, esto es fundamental para el futuro de los viajes globales".