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La participación de VISIT FLORIDA en la Vitrina Turística de ANATO volvió a confirmar el peso estratégico del mercado colombiano para el destino. Con cifras récord de visitantes, mayor gasto promedio y una conectividad aérea en expansión, el Estado del Sol presentó al trade latinoamericano su hoja de ruta comercial, de marketing y de producto para el corto y mediano plazo.

Colombia, mercado prioritario en crecimiento

En 2025, Florida recibió 655.000 visitantes colombianos, lo que representó un crecimiento del 6% interanual, manteniendo una participación de mercado del 61,2%. A esto se suma un dato clave para el trade: el gasto promedio alcanzó los USD 99, el nivel más alto en años.

El buen desempeño se apoya en una recuperación casi total de la demanda internacional (95% frente a 2019) y en un fuerte repunte de Colombia, que creció 23,9% en el cuarto trimestre de 2025.

Conectividad aérea: más asientos y mayor participación

La capacidad aérea directa entre Colombia y Florida continuará expandiéndose en 2026:

• 1,19 millones de asientos programados (+11,8%)

• Florida concentrará el 63,9% de la capacidad directa hacia EE. UU.

• Vuelos a Miami, Fort Lauderdale, Orlando y Tampa desde múltiples ciudades colombianas

Avianca y American Airlines lideran la oferta, mientras que JetBlue y Spirit registran los mayores crecimientos porcentuales.

Estrategia comercial en Colombia

Durante ANATO, VISIT FLORIDA reforzó su trabajo con operadores y agencias a través de:

• Alianzas con mayoristas y OTAs como PriceTravel, Despegar, Aviatur y Atrápalo

• Campañas cooperadas con socios Tier 1 y Tier 2

• Capacitaciones presenciales y virtuales (más de 600 agentes formados)

• Acciones de “walk the floor” y networking con el trade regional

El programa Florida Travel Pro fue uno de los ejes de capacitación, con módulos sobre playas, lujo, gastronomía, road trips, accesibilidad y herencia hispana, disponibles en cinco idiomas.

Marketing: “Live More Floridays”

La nueva campaña global “Live More Floridays” busca reposicionar a Florida más allá de parques y playas, incorporando cultura, música, gastronomía y naturaleza. La estrategia incluye TV, digital, redes sociales y contenidos en español, portugués y francés canadiense.

Además, el lanzamiento de la cuenta @visitfloridaesp en Instagram forma parte de la apuesta por contenidos localizados para el público hispanohablante.

Producto: lujo, gastronomía y novedades en camino

Florida presentó importantes novedades para el trade:

Hotelería

• 102 hoteles en desarrollo

• Aperturas destacadas: Delano Miami Beach (2026), Nickelodeon Hotels & Resorts Orlando (2026)

• Reconocimiento MICHELIN Keys para 22 hoteles

Gastronomía

• La Guía MICHELIN se expandió a nuevos destinos del estado y en 2026 cubrirá todo Florida, con 172 restaurantes de 39 tipos de cocina.

Atracciones

• Galacticoaster en LEGOLAND (2026)

• Nueva área Tropical Americas en Disney’s Animal Kingdom (2027)

Deportes y grandes eventos: impulso a la demanda

Florida capitalizará el turismo deportivo con:

• Siete partidos del Mundial FIFA 2026 en el Hard Rock Stadium, incluido un cuarto de final y el partido por el tercer puesto

• El Mundial de Béisbol 2026 en Miami

• Múltiples eventos profesionales y de motor

Estas citas funcionarán como aceleradores de la demanda regional.

Impacto económico y posicionamiento de marca

El turismo generó USD 133.600 millones en la economía de Florida en 2024 y sostuvo 1,8 millones de empleos. Por cada dólar invertido en promoción, el retorno fiscal fue de USD 3,30.

La marca Florida está valuada en USD 142.000 millones, consolidándose como la más fuerte del turismo en EE. UU., por encima de California y Nueva York.

Mensaje al trade latinoamericano

El destino enfatizó su posicionamiento como un lugar seguro, inclusivo y abierto a todos los viajeros, con una oferta diversificada que combina entretenimiento, lujo, naturaleza, gastronomía y deporte.

Con conectividad en crecimiento, fuerte inversión en producto y una estrategia comercial activa en Colombia, Florida reafirma en ANATO su rol como el principal hub turístico para los viajeros latinoamericanos hacia Estados Unidos.