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El Grupo Mundo Maya, la marca turística operada por la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) de México, se ha visto obligada a lanzar una intensa campaña de promoción para reactivar el interés por el Tren Maya, sus hoteles y el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA). La iniciativa llega tras el notable descenso en el flujo de pasajeros y huéspedes registrado a lo largo del año.

Según publicó El Imparcial, la estrategia publicitaria supone una inversión total de 74 millones de pesos (más de 4 millones de dólares) durante el último bimestre de 2025. De esa cantidad, 53 millones (más de 2,8 millones de dólares) se destinaron a difusión en radio, televisión y redes sociales, mientras que otros 21 millones (más de 1,1 millones de dólares) se reservaron para el diseño integral de la campaña.

El conglomerado, cuyo nombre comercial fue cambiado a Grupo Mundo Maya en mayo con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el mercado turístico, gestiona actualmente el Tren Maya, una red de siete hoteles, cuatro parques temáticos, el AIFA y la compañía aérea Mexicana de Aviación. La campaña pretende mejorar el desempeño de estos activos, especialmente en un contexto de baja demanda.

Para reforzar la promoción de los servicios turísticos y hoteleros, el Grupo Aeroportuario y Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM) adjudicó dos contratos por valor de 21 millones de pesos destinados a la producción de miles de piezas audiovisuales. Su objetivo es mejorar la visibilidad de las infraestructuras gestionadas por Sedena y atraer tanto a usuarios nacionales como internacionales.

La ofensiva publicitaria busca contrarrestar los resultados obtenidos durante el año, en el que la afluencia al Tren Maya, sus hoteles y el AIFA ha quedado por debajo de las previsiones iniciales. Con esta inversión, el Gobierno mexicano aspira a reposicionar el proyecto turístico y de transporte más emblemático de la administración actual.