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Google ha archivado planes para eliminar las cookies de terceros, lo que indica un cambio en su política de privacidad.

El gigante de las búsquedas ha estado trabajando en formas de mejorar la privacidad en línea en su navegador Chrome durante varios años y en 2020 anunció que se desharía de las cookies de terceros, que rastrean el comportamiento de los usuarios en múltiples sitios para que los anunciantes puedan dirigir los anuncios a esos consumidores. Pero desde entonces retrasó la fecha límite para la eliminación varias veces.

Google estableció su Privacy Sandbox hace casi cinco años para desarrollar nuevas soluciones para la privacidad en línea, pero en una publicación de blog de ayer, su vicepresidente Anthony Chávez dijo que, si bien había progresado, "esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea".

Así que en lugar de eliminar las cookies de terceros, Chávez escribió que la compañía está proponiendo un "enfoque actualizado".

"En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a lo largo de su navegación web, y podrían ajustar esa opción en cualquier momento".

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En los últimos años, las compañías de viajes han estado luchando por pasar a datos de origen o encontrar otras formas de obtener datos en preparación para la eliminación de cookies de terceros desde que Google anunció el plan por primera vez a principios de 2020.

Pero algunas preguntan si las últimas noticias si las decisiones relacionadas con las cookies realmente ya son importantes: Axios citó recientemente a Joe Root, CEO del especialista en publicidad en línea Permutive, diciendo: "El 70 % de Internet no tiene una cookie de terceros. Google puede hacer un cambio, pero como el 40 % de los [usuarios de Chrome] ya han desactivado las cookies".

Desde el anuncio inicial en 2020, el movimiento se aplazó hasta 2023 y luego este año. Luego, en abril, una entrada de blog dijo que no podría eliminar las cookies a finales de 2024 debido a los "desafíos en curso relacionados con la conciliación de los comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores".

En la publicación de ayer, Chávez agregó que Google ahora está discutiendo el nuevo enfoque con los reguladores, incluida la Autoridad de Competencia y Mercados en el Reino Unido.

También dijo que a medida que se desarrolla el plan, los desarrolladores deberían tener "alternativas de preservación de la privacidad" y agregó que el Sandbox de Privacidad continuaría haciendo disponible e invirtiendo en sus API.

Fuente: Phocuswire