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¿Europa es menos atractiva esta temporada de verano? Aunque la demanda sigue siendo sostenida, el último Barómetro de Viajes de Larga Distancia (LHTB 2/2025) del último Barómetro de Viajes de la Comisión Europea de Viajes (ETC) señala una ligera disminución para el verano de 2025.

El informe publicado por la Comisión Europea de Viajes y Eurail BV destaca que solo el 39 % de los encuestados planea visitar Europa, frente al 41 % de 2024. Mientras que el 57 % de los encuestados en los principales mercados extranjeros tienen la intención de viajar internacionalmente entre mayo y agosto.

China está de vuelta en Europa

Esta disminución es más evidente en los Estados Unidos, Brasil, Canadá y Japón, donde la incertidumbre económica y el aumento de los costos de viaje han afectado el sentimiento. En los Estados Unidos, solo el 33% de los encuestados tienen la intención de visitar Europa, una caída del 7% con respecto al año pasado, con la asequibilidad y el malestar político citados como elementos disuasorios clave.

El interés brasileño también ha disminuido en un 6%, aunque el entusiasmo sigue siendo fuerte entre los viajeros más jóvenes y de mayores ingresos. En Canadá, la proporción de aquellos que planean un viaje por Europa ha caído un 5 % al 37 %, mientras que Japón muestra el interés más bajo con un 13 %. El mercado japonés está envejeciendo, lo que explica una perspectiva cautelosa de los consumidores. Un yen japonés débil también actúa como un factor disuasorio. Mientras tanto, el sentimiento en Corea del Sur se mantiene estable, con un 30% considerando Europa, centrándose principalmente en Francia, España e Italia.

Por el contrario, China se destaca como el único mercado con un gran aumento de la intención de viajar. Impulsados por la recuperación económica y la evolución de las prioridades de los consumidores, el 72 % de los encuestados chinos ahora planean visitar Europa. Esto representa un aumento interanual del 10%.

Australia también muestra un aumento modesto, con el 40% de los encuestados indicando planes de viajar a la región.

¿Europa demasiado cara?

La percepción de Europa como un destino caro sigue siendo la principal barrera. Casi la mitad de los que no planean visitar apuntan a un alto gasto, un aumento del 7% desde 2024. Las preocupaciones sobre los costos son especialmente agudas en los Estados Unidos y Brasil. El tiempo limitado de vacaciones y la preferencia por los viajes nacionales también juegan un papel en mercados como Japón y Australia. Sin embargo, las preocupaciones sobre la guerra ruso-ucraniana han disminuido notablemente, con solo el 4% citándola como un elemento disuasorio este año.

Los patrones de viaje también están evolucionando. Más viajeros están optando por salidas tempranas de verano, con el interés en los viajes de mayo y junio aumentando del 24 % al 34 %. Las preferencias presupuestarias también están cambiando: menos encuestados ahora planean gastar más de 200 € al día, mientras que el 40% espera gastar entre 100 € y 200 €.

Las comidas siguen siendo la principal prioridad de gasto (65 %), seguido de las actividades turísticas y las compras, los presupuestos de transporte siguen siendo altos (41%) debido a la continua popularidad de los itinerarios de varios destinos.

El presidente de la Comisión Europea de Viajes, Miguel Sanz, destacó la importancia de aumentar la competitividad y la accesibilidad de Europa. Alentó la promoción de viajes fuera de temporada y destinos menos conocidos para mantener el atractivo global de la región.