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Un nuevo estudio de Tripadvisor explora el impacto de las etapas de la vida en los hábitos de viaje y revela cómo los vendedores pueden interactuar con los viajeros, sea cual sea la etapa en la que se encuentren

• Tripadvisor, la plataforma de orientación de viajes más grande del mundo, dio a conocer hoy "Travel Through Life", un informe dirigido por ideas que decodifica el impacto de la etapa de la vida en los hábitos de viaje y describe cómo las marcas pueden conectarse con los consumidores de manera significativa.

El informe descubre ideas y actitudes únicas hacia la investigación y reserva de viajes de ocho categorías distintas de etapas de la vida: estudiantes universitarios, recién comprometidos/casados, nuevos padres, padres experimentados, constructores de carreras, profesionales establecidos, nidos vacíos y jubilados.

Si bien la gran mayoría de los encuestados están dispuestos a gastar en viajes, la forma en que financian, planifican y reservan viajes varía significativamente según la etapa de la vida.

Los hallazgos clave incluyen:

Derroche de vacaciones. Las parejas recién comprometidas/casadas están felices de darse un capricho para sus viajes: el 94 % comprará ropa nueva y el 88 % accesorios nuevos para su viaje. Del mismo modo, los profesionales establecidos gastarán el dinero, esta vez en restaurantes (70%) y productos de la versión premium (45%). Mientras tanto, los jubilados tienen un 50 % más de probabilidades de gastar más de 10 000 $ en viajes el próximo año.

Decisiones de destino.

El lugar donde a la gente le gusta viajar difiere mucho entre los grupos. A los profesionales establecidos les gusta explorar el mundo (71%), pero los lugares de playa triunfan sobre el resto. Mientras tanto, 9 de cada 10 Nidos Vacíos gravitan hacia las vacaciones donde pueden relajarse y tomar las cosas con calma. A los jubilados (51%) les gustaría hacer viajes por carretera a nivel nacional, mientras que los estudiantes universitarios buscan experiencias memorables más (61%).

"Todos sabemos que las preferencias de viaje cambian a medida que envejecemos, pero la demografía es solo parte de la historia. Estos conocimientos brindan una oportunidad para que las marcas entiendan realmente los deseos de viajar en cada etapa importante de la vida, así como cómo influir en estos viajeros a lo largo del viaje. Dado que los viajeros en todas las etapas de la vida tienen una alta intención de viajar y propensión a gastar, las marcas que utilizan estos conocimientos para dar forma al contenido y al marketing se posicionarán para un crecimiento desproporcionado con estas audiencias lucrativas", dijo Matt Dacey, vicepresidente de Marketing Global de Tripadvisor.

Un resumen de los hallazgos clave por etapa de la vida:

Estudiantes universitarios: Este grupo quiere viajar para experimentar y rejuvenecer el próximo año. Son ávidos investigadores, que confían en gran medida en la inspiración digital, las reseñas y las experiencias compartidas en las redes sociales. Pero, el 58 % de los estudiantes universitarios confían en fuentes, como los padres, para cubrir los gastos de viaje.

Recién comprometidos/casados: Este grupo está más motivado, con el 50% priorizando los viajes más que en los cinco años anteriores. Casi dos tercios planean ir al extranjero dentro del próximo año y casi la mitad (48%) están buscando experiencias únicas y únicas en la vida.

Nuevos padres: A pesar de ser un desafío, el 81% de los nuevos padres planean viajar con sus hijos, pero como era de esperar, viajan menos que cualquier otro grupo. En esta etapa, el factor más importante a la hora de elegir el alojamiento es la "amigadad familiar", y el 52 % considera que empacar y transportar el equipo para bebés es un obstáculo significativo.

Padres experimentados: Un tercio de estos viajeros comparten un desafío común: gestionar todos los intereses en competencia en su familia. Cuando se trata de gastar, ya sea debido a más ingresos disponibles más adelante en la vida, o al deseo de tener experiencias más significativas, no tienen miedo de gastar más en viajes.

Constructores de carreras: Para los constructores de carreras, R&R es la razón para viajar, ya que más de la mitad prefiere un tipo de vacaciones de spa/retiro y el 65% viaja a la playa. El 53 % vuela en clase económica premium, ejecutiva o primera clase y es más probable que se quede en alojamientos de nivel medio que en los económicos.

Profesionales establecidos: Este grupo está feliz de gastar: el 90 % dice que derrochará en una o más áreas de viaje, y el 70 % pone el comedor (incluidos restaurantes, bares, entrega y comida para llevar) en sus tres principales categorías de gasto discrecional.

Nidos vacíos: Con más ingresos discrecionales, el 63 % de los nidos vacíos clasifican los viajes como una de sus tres principales áreas de gasto. De hecho, el 73 % planea pasar este tiempo reconectándose con sus parejas/cónyuges. Como ya no tienen que preocuparse por los niños, encontrar actividades de interés personal es clave.

Jubilados: A este grupo le gusta ir a su propio ritmo, disfrutando de las visitas turísticas, visitando la naturaleza y los monumentos históricos. El 45% de los jubilados tenían más probabilidades de citar problemas de salud como una barrera para viajar, sin embargo, más de la mitad planea ceñirse solo a los viajes nacionales.

Para acceder al informe completo de información "Viaje a través de la vida" y explorar las oportunidades para las marcas, visite tripadvisor.com

Fuente: Tripadvisor