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La caída del turismo aéreo, la falta de recursos para promoción internacional y el posible aumento del Derecho de No Residente generan preocupación en el sector. Los empresarios advierten que México necesita fortalecer su competitividad más allá de los récords de llegadas.

El turismo mexicano enfrenta un escenario de contrastes. Mientras el Gobierno destaca el crecimiento de las llegadas internacionales, distintos indicadores del sector muestran señales de alerta relacionadas con la conectividad aérea, la promoción de los destinos y el aumento de los costos para los viajeros.

La situación plantea una contradicción para uno de los principales motores económicos del país: México busca atraer más visitantes internacionales, pero al mismo tiempo debe afrontar dificultades que podrían restarle competitividad frente a otros destinos del Caribe y del continente americano.

De acuerdo con un análisis publicado por Reporte Lobby, el desafío consiste en mirar más allá del volumen total de visitantes y evaluar cuánto gastan, cuánto tiempo permanecen en el país y qué impacto generan sobre las empresas y el empleo turístico.

Menos turismo aéreo, una señal de alerta

Uno de los puntos que más preocupa a la industria es el comportamiento del turismo que llega por vía aérea, un segmento especialmente relevante por su capacidad de generar ingresos para hoteles, restaurantes, transportistas y operadores de experiencias.

Las cifras citadas en el análisis señalan que, en agosto de 2026, las llegadas de turistas internacionales por vía aérea registraron una caída interanual del 6,5%. Este comportamiento contrasta con los resultados generales de visitantes internacionales que las autoridades utilizan para destacar la evolución del sector.

La diferencia es importante: no todos los visitantes generan el mismo nivel de gasto. Por eso, el crecimiento del volumen total no necesariamente se traduce en una mejora equivalente de los ingresos turísticos.

La conectividad también ocupa un lugar central en las preocupaciones empresariales. Una reducción de vuelos o de asientos disponibles puede repercutir en las reservas hoteleras, las excursiones, la gastronomía y el conjunto de actividades que dependen de la llegada de viajeros.

El financiamiento de la promoción, en el centro del debate

Otro de los asuntos que genera inquietud es el financiamiento de la promoción turística internacional. México necesita mantener su presencia en los principales mercados emisores, desarrollar campañas y competir con destinos que invierten para captar viajeros.

En este contexto, el posible incremento del Derecho de No Residente (DNR) para 2027 abrió un debate sobre el efecto que podría tener un mayor costo de entrada en la decisión de viajar a México.

El planteamiento inicial contemplaba un aumento cercano al 36%, aunque la propuesta y sus condiciones deben analizarse en función de la evolución legislativa. El sector reclama evaluar sus posibles consecuencias sobre la demanda, la conectividad y la competitividad del país.

La discusión también alcanza al destino de los recursos recaudados. Empresarios turísticos consideran necesario revisar los mecanismos de financiamiento para garantizar una estrategia de promoción sostenida y fortalecer la infraestructura que requiere la actividad.

El impacto sobre las empresas y el empleo

Las dificultades no se limitan a las grandes cadenas hoteleras o a los principales destinos de playa. El turismo moviliza una amplia red de pequeñas y medianas empresas, agencias de viajes, restaurantes, transportistas y prestadores de servicios.

Una menor llegada de viajeros de alto gasto puede reducir los ingresos de toda esa cadena y generar presiones sobre el empleo. El análisis también menciona una disminución interanual del 2,9% en el empleo formal de los servicios de alojamiento entre agosto de 2025 y agosto de 2026.

Aunque estos movimientos no pueden atribuirse a una sola causa, constituyen una señal que merece atención y un seguimiento permanente de los indicadores.

Una estrategia que vaya más allá de los récords

El desafío de México consiste en transformar su riqueza natural, cultural y gastronómica en una propuesta competitiva, capaz de atraer visitantes, prolongar sus estadías y generar beneficios económicos sostenibles.

Para ello, el sector necesita coordinación entre el Gobierno, las autoridades turísticas, las aerolíneas y la iniciativa privada. También requiere una política de promoción con recursos suficientes, diversificación de mercados y decisiones fiscales que contemplen el impacto sobre la demanda internacional.

México conserva importantes ventajas como destino turístico, pero su posicionamiento no está garantizado. En un mercado global cada vez más competitivo, las cifras de llegadas deben complementarse con indicadores de gasto, conectividad, empleo y rentabilidad.

La contradicción que hoy plantea el turismo mexicano es clara: recibir más visitantes no siempre significa ganar competitividad. El reto será convertir el potencial del país en resultados económicos sostenibles para los destinos, las empresas y las comunidades que dependen de esta actividad.

Fuente: análisis publicado por Reporte Lobby y datos allí citados.