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Como parte del impulso a la promoción turística nacional en el exterior, México participa en el World Travel Market 2024, que se realiza del 5 al 7 noviembre en Londres, Reino Unido. Comentó que este evento es una plataforma fundamental para impulsar el turismo y establecer conexiones estratégicas entre profesionales de la industria a nivel global.

Acompañada por la embajadora de México en Reino Unido, Josefa González Blanco Ortiz Mena, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora sostuvo encuentros con tour operadores, directivos de líneas aéreas y representantes de la industria turística.

De acuerdo con la plataforma Datatur de Sectur, de enero a agosto llegaron a México 315 mil 202 turistas del Reino Unido, esto representa una caída del 4.8% respecto al mismo periodo de 2023. Tan solo en agosto, la disminución fue del 14.1% comparado con ese mes del año pasado, al recibir 43 mil 934.
Durante la inauguración del Pabellón México, la titular de Sectur destacó la importancia de promover la oferta turística y cultural nacional en este importante foro, donde asisten alrededor de 50 mil participantes, con la finalidad de aumentar la llegada de visitantes internacionales y la derrama económica a nuestro país, así como de generar empleos para las y los mexicanos.

Como parte de las actividades que encabeza, sostuvo una reunión con Sebastian Ebel, CFO del corporativo TUI Group, con 19 millones de clientes en todo el mundo, y que cuenta con una importante inversión hotelera en nuestro país, además de cruceros que llegan año con año a la Riviera Maya, Cozumel y Puerto Vallarta. 
Se logró fortalecer la continuidad en la inversión de esta empresa líder del turismo. Y se acordó que la fundación Support TUI Care se vinculará con las necesidades en materia de infraestructura turística del puerto de Acapulco, para generar un impacto positivo en este destino.

Con directivos de la aerolínea British Airways se analizaron estrategias para ampliar la conectividad entre México y Europa, se acordó que se ampliarán rutas a Quintana Roo y a estados del Pacífico mexicano, toda vez que nuestro país sigue siendo uno de los destinos más buscados y favoritos de la población europea.
Además, con Aeroméxico, la titular de Sectur llevó a cabo una mesa de trabajo con sus ejecutivos, en la que se planeó una estrategia para incrementar y mejorar la conectividad de México con el mundo, en especial para las y los visitantes de la Copa Mundial FIFA 2026.
En el encuentro que sostuvo con Enrique Ybarra, CEO de City Sightseeing Worldwide se platicó sobre el intercambio de información de buenas prácticas y esquemas de colaboración conjunta

Asimismo, Rodríguez Zamora se reunirá con representantes de la aerolínea Lufthansa para trabajar en perspectivas y oportunidades de conectividad con México. 
También participará en la Cumbre de Ministros de Turismo, organizada por el World Travel Market, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), donde líderes del sector turístico abordarán el tema de la Inteligencia Artificial para el bien del turismo.
A su vez, sostendrá un encuentro con directivos de ITB Berlin, la feria de turismo más grande del mundo, donde participarán profesionales de la industria, que incluye a representantes de diversos destinos turísticos, hoteles, líneas aéreas, agencias de viajes y empresas de tecnología.

También tendrá un encuentro con Julia Simpson, presidenta y directora general del WTTC, a quien planteará oportunidades para la promoción de México y sus destinos con los miembros del Consejo.
Con el objetivo de consolidar proyectos de colaboración conjunta en materia turística y tendencias en la relación turística bilateral con México, manifestó que tendrá mesas de trabajo con la subsecretaria de Turismo de Chile, Verónica Pardo Lagos, y con el secretario de Estado del Turismo de Portugal, Pedro Machado