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Smart Rooms Company inicia una nueva etapa con un cambio de denominación, adoptando la de su marca hotelera, Yurbban Hospitality Group, y un objetivo claro: expandir su cartera hasta alcanzar las 6.000 habitaciones antes del año 2030. Este cambio de nombre refleja, según fuentes de la cadena, “la evolución hacia una identidad más clara como grupo y su especialización en el sector de la hospitalidad”.

Tras 12 años de crecimiento sostenido como Smart Rooms Company, el grupo se reinventa adoptando el nombre de Yurbban, destacando así la marca premium de su portfolio y la que mejor representa los servicios que ofrece a lo largo de la cadena de valor: desde la conceptualización y desarrollo hasta la gestión operativa de sus establecimientos, su actividad principal.

Actualmente Yurbban gestiona 21 establecimientos que suman 1.440 habitaciones distribuidas en ocho ciudades entre España, Estados Unidos y Latinoamérica. El cierre del año 2023 marcó un hito con una facturación total de los establecimientos que gestiona de 26.5 millones de euros, lo que representa un incremento del 16% respecto al ejercicio anterior; y se proyecta un crecimiento aún mayor para 2024, de hasta un 43% para llegar a 38 millones de euros.

Cuál es el nuevo nombre de Smart Rooms y dónde quiere crecer

La expansión del grupo ha tenido un buen inicio de año con la incorporación de un nuevo destino, San Sebastián, donde ha abierto un hotel boutique de 18 habitaciones en la playa de Ondarreta; además de reforzar su presencia en Miami con tres nuevos establecimientos que aumentan su presencia en este destino.

Sus planes de crecimiento se centran en las tres regiones donde ya está presente y en los diferentes formatos de alojamiento que gestiona. Y es que, como ha explicado Oriol Serra, cofundador y CEO del grupo, “para la expansión no nos concentramos en un tamaño de activo específico, ya que tenemos la capacidad de gestionar desde hoteles boutique de 20 habitaciones hasta colivings de más de 300”.

Nuevas incorporaciones al equipo directivo

El fortalecimiento del equipo directivo ha sido clave para afrontar estos planes de expansión. Recientemente se han unido al equipo Héctor García como director de Expansión, con experiencia previa en Axel Hotels; Gerard Plans como director de Ventas, con trayectoria en HQ Revenue y Hotusa; mientras que el pasado año se incorporaron Ferrán Hernández como director de Personas y Cultura, procedente de Mandarin Oriental; y Álvaro Donadeu como director financiero, proveniente de Meliá.