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La gestora hotelera Smart Rooms Company, con sede en Barcelona, lanza nueva marca global para impulsar su plan de crecimiento hasta 2030. El operador de alojamientos turísticos y alquiler de temporada ha escogido Yurbban, su enseña más exclusiva, como carta de presentación a nivel internacional. Así, la compañía pasará a llamarse Yurbban Hospitality Group.

El cofundador y consejero delegado de la empresa, Oriol Serra, apunta que más que un rebranding se trata de reunir bajo un único paraguas las distintas rúbricas con las que ahora mismo opera el grupo (Yurbban, Uma House, Uma Suites, Spotty y The Spot; esta última corresponde a su vertical de co-living). A la manera de gigantes como Hilton, este enfoque permite diversificar la oferta aunque vinculándola a unos mínimos de calidad identificados con la marca más genuina.

Actualmente, la compañía tiene en cartera 21 establecimientos en ocho ciudades de España, Estados Unidos, Colombia y Perú, que totalizan 1.440 habitaciones, y emplea a 350 personas. Serra remarca que el modelo de negocio es solo de gestión (asset light) y que no se plantean promover sus propios activos.

Crecimiento en EEUU

El grupo arrancó 2024 sumando tres nuevos hoteles en Miami (EEUU): Aqua Hotel, con 46 habitaciones; Crest Hotel & Suites, con 69 habitaciones y apartamentos; y Casa Hotel Boutique, con 32 habitaciones. Esta ampliación al otro lado del Atlántico se ejecutó tras casi dos años de su entrada con la marca Uma House by Yurbban en la capital de Florida. Allí también han abierto recientemente una oficina para apuntalar su expansión local y, como avanza Serra, próximamente añadirán su quinto activo.

A nivel nacional, la privada también empezó el año con incorporaciones. Así, se hizo con un establecimiento boutique de 18 estancias en San Sebastián, que gestiona bajo su marca Uma Suites de apartamentos turísticos. En España tiene activos en Barcelona, Madrid, Sevilla y la urbe vasca. Su presencia en la capital catalana es la más destacada.

En el mercado hispanoamericano se concentra la actividad de alquiler de temporada dirigida a un público juvenil y estudiantil. Fue en 2020 cuando iniciaron esta división con la inauguración en el centro de Bogotá de una torre de 28 plantas. Este negocio cuenta con cuatro edificios enteros en Colombia y Perú.

Previsiones para 2030

En 2023, el operador facturó 26,5 millones de euros, un 16% más en términos interanuales. Este 2024 prevé aumentar las ventas hasta 38 millones y superar las 2.000 habitaciones. En 2030, se aspira a unas ventas de 160 millones y a contar con 6.000 habitaciones.

Para alfombrar estas expectativas de crecimiento se ha buscado talento externo. Entre estos fichajes destacan los de Álvaro Donadeu como director financiero (ex de Meliá International) y Ferran Hernández, director de People & Culture, que ha trabajado durante 13 años en el Mandarin Oriental.

Los socios de Smart Rooms son el propio Serra y la patrimonial Sogaman, controlada por la familia Sogorb.