América Latina
México
Argentina
Colombia
Tendencias de viajes en 2025: El precio supera a la sostenibilidad
Guerras comerciales, aranceles, crecimiento lento: la incertidumbre y el estancamiento son los temas dominantes de la economía mundial de 2025. Por el contrario, la confianza del consumidor alemán está demostrando ser sorprendentemente sólida, al menos en lo que respecta a los viajes y la relajación. A pesar del difícil clima económico en Alemania, las vacaciones de verano siguen siendo una prioridad para sus ciudadanos.
Según estimaciones de la Asociación Alemana de Viajes (DRV), los alemanes planean gastar alrededor de 85 mil millones de euros en servicios de viaje previos a las vacaciones en 2025, un aumento significativo del seis por ciento con respecto al año anterior. El mercado de viajes organizados con paquetes y tours a medida está creciendo particularmente fuertemente. La industria espera que a lo largo del año el gasto en productos de las empresas de turismo alcance los 40 mil millones de euros, aproximadamente un siete por ciento más que el año pasado. Por lo tanto, los recorridos organizados están casi a la par con los servicios de vacaciones personalizados. Un importante motor de crecimiento en el mercado de viajes alemán es la demanda de cruceros. En 2024 alcanzó un nuevo récord, con 3,8 millones de personas haciendo viajes en cruceros por el río y el océano, una cifra que se espera que este año vuelva a aumentar.
Objetivos, precios y nuevas dinámicas
Cuando se trata de los destinos de vacaciones que los alemanes están eligiendo para el verano de 2025, hay pocas sorpresas. Los destinos populares de clima cálido en el Mediterráneo están experimentando una alta demanda nuevamente, y los números de reservas tempranas continúan aumentando. Las familias en particular se están asegurando de que Turquía, con sus amplios recorridos con todo incluido, vuelva a hacer negocios aún mejores. Sigue siendo el destino de vacaciones con más vendido de este año, seguido de España, con Grecia en tercer lugar. "Viajar encabeza las listas de deseos de los consumidores de nuevo este año, a pesar de todos los desafíos económicos y geopolíticos. Parece que viajar y las vacaciones son lo último de lo que los alemanes pueden prescindir", dice el presidente de DRV, Norbert Fiebig.
Un hombre con un brazo izquierdo tatuado sostiene dos maletas negras y está de pie junto a una puerta de entrada abierta. A la derecha, en primer plano, hay una maceta con una planta de cactus.
Tendencias de viajes en 2025: El precio supera a la sostenibilidad - Copyright: Kit/ unsplash
El optimismo dentro del mercado de viajes alemán está en desacuerdo con las tendencias internacionales, que en comparación con el año pasado se han deteriorado en muchas áreas de la cadena de valor del turismo. "El aumento significativo a nivel mundial de los costos de vuelo y alojamiento, así como una economía débil en muchos países, están afectando cada vez más al mercado", dice Zoritsa Urosevic, Directora Ejecutiva de Turismo de la ONU.
Sin embargo, los altos volúmenes de reservas del mercado alemán no pueden ocultar el hecho de que las consecuencias de la inflación también se están sintiendo entre una nación descrita anteriormente como los "campeones mundiales de viajes". A pesar de que alrededor de una cuarta parte de los alemanes planean gastar más dinero en sus vacaciones este año, se están volviendo cada vez más sensibles al costo al elegir sus destinos. Los países que tradicionalmente ofrecen vacaciones más baratas como Bulgaria y Túnez están ganando popularidad. Egipto, donde los aumentos de precios hasta ahora han sido moderados, también es testigo de una mayor demanda. Los destinos menos establecidos y comparativamente baratos de los Balcanes, como Montenegro y Albania, también están reportando un ligero aumento en las reservas.
Según una encuesta realizada por el ADAC Travel Monitor, para uno de cada tres alemanes ahorrar dinero se ha convertido en una necesidad para planificar sus vacaciones de verano. Al mismo tiempo, la proporción de consumidores interesados en tomarse unas vacaciones, pero que apenas pueden financiarlas está creciendo. En 2025, alrededor del 32 por ciento de los alemanes no se irán de vacaciones importantes. En 2022 esta cifra fue de solo el 17 por ciento. "Los aumentos de precios están amortiguando la confianza de los consumidores y poniendo una presión sobre los ingresos disponibles de los hogares privados. Sin embargo, vemos que las cifras de la industria de viajes apuntan hacia arriba. Sin embargo, si las tendencias económicas negativas continúan, esto también afectará el comportamiento de viaje", advierte el presidente de DRV, Fiebig.
Sostenibilidad frente a realidad
En una situación en la que los precios determinan cada vez más las opciones de vacaciones de los consumidores, los aspectos de calidad son cada vez menos importantes. Los criterios de sostenibilidad, como considerar la huella de carbono de un viaje o las opciones de transporte en el destino, siguen siendo una prioridad de reserva baja. Según el ADAC Travel Monitor, solo alrededor del 20 por ciento de las personas están dispuestas a pagar una prima por opciones adicionales de sostenibilidad, como los productos locales. Al mismo tiempo y más que nunca, la gente quiere un entorno local perfecto. El 18 por ciento de todos los encuestados dijo que tienen en cuenta el riesgo de posibles desastres naturales como incendios forestales, inundaciones u otros climas extremos al planificar sus vacaciones. En 2022 esta cifra fue de solo el 14 por ciento.
Es probable que tales preocupaciones crezcan en el futuro bajo el impacto del cambio climático. "Además de las tensiones geopolíticas actuales, es el aumento de los extremos climáticos lo que está afectando significativamente el desarrollo del turismo global", dice el Director Ejecutivo de Turismo de la ONU, Urosevic.
Sin embargo, los eventos de inundación relacionados con el clima, como en la región de Valencia, o las inusuales olas de calor en partes del Mediterráneo en el verano del año pasado, hasta ahora solo han tenido un impacto marginal en el comportamiento de las reservas. Hay poca evidencia de que los viajeros eviten el Mediterráneo debido al creciente riesgo de clima extremo y se cambien al norte de Europa, por ejemplo, aunque esto probablemente también se deba a la considerable diferencia de precios en los destinos de vacaciones escandinavos y del sur de Europa.
La industria tiene una responsabilidad
El comportamiento actual de las reservas confirma una tendencia que probablemente aumente frente a las crisis económicas y el estancamiento del poder adquisitivo. Un número creciente de turistas se debate entre su conciencia y la realidad. A pesar de que muchos son cada vez más conscientes de la necesidad de una acción sostenible, esto apenas se refleja en términos reales. Para los viajeros, lo que es mucho más importante que la acción climática es lo atractivo que es un destino, así como el costo, un fenómeno que se ha denominado científicamente como la "brecha de actitud y comportamiento".
En este contexto, es poco probable que los precios por sí solos puedan persuadir a los turistas de elegir un comportamiento de viaje más sostenible. Heinz-Dieter Quack, profesor de Gestión Turística en la Universidad de Ostfalia, es uno de los científicos que creen que la responsabilidad de resolver este problema recae en la industria del turismo. "La sostenibilidad no está impulsada por la demanda. En lugar de los turistas, son los operadores turísticos los que deben liderar el camino", dice Quack. Según él, no se trata solo de crear conceptos sostenibles e incorporarlos a los productos turísticos, sino también de hacerlos visibles como parte de una estrategia de marketing corporativo. En su opinión, los operadores turísticos también deben abordar problemas como el sobreturismo. Aquí, las soluciones digitales para regular los flujos turísticos y, en casos extremos, prohibir las actividades turísticas indeseables podrían ayudar a proteger el medio ambiente y la calidad de las estancias de las personas en los destinos.
