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México sigue liderando el mercado regional, Brasil muestra un crecimiento más sólido de la demanda y las reservas directas ganan terreno frente a las agencias online.

América Latina cerró 2025 con el mayor volumen de reservas turísticas de su historia. Sin embargo, detrás de este resultado récord aparecen algunas particularidades que permiten comprender mejor la evolución del negocio turístico regional.

Según el informe Latin America Travel Market Report 2026, elaborado por Phocuswright, aproximadamente la mitad del crecimiento medido en dólares estuvo impulsado por la evolución favorable de los tipos de cambio. Esto significa que, si bien el mercado alcanzó un nuevo máximo histórico, no todo el incremento responde a una expansión real de la demanda.

El estudio identifica a México como el mayor mercado turístico de América Latina, manteniendo su posición de liderazgo dentro de la región. Brasil, por su parte, presenta una dinámica diferente: sus indicadores reflejan un crecimiento más sólido en términos reales de demanda, lo que lo posiciona como uno de los mercados con mayor impulso.

Un cambio en los canales de distribución

Uno de los aspectos más relevantes del análisis de Phocuswright está relacionado con la transformación de los canales de comercialización.

Las reservas directas a proveedores turísticos están creciendo a un ritmo superior al de las operaciones intermediadas por las agencias de viajes online (OTA). De mantenerse esta tendencia, las reservas directas podrían superar a las intermediadas por plataformas digitales en 2027.

Este comportamiento representa un cambio significativo para la industria, especialmente para las agencias online, los operadores y los proveedores de alojamiento y servicios turísticos, que deberán adaptar sus estrategias comerciales a un escenario de mayor competencia por la relación directa con el consumidor.

Un mercado récord, pero en transformación

Los resultados de 2025 confirman la dimensión que ha alcanzado el mercado turístico latinoamericano. No obstante, el crecimiento debe analizarse considerando el impacto de las variables cambiarias y las diferencias de comportamiento entre los principales países.

Al mismo tiempo, la evolución de las reservas directas introduce un nuevo elemento en la competencia por la distribución turística. El desafío para los distintos actores del sector ya no pasa únicamente por captar una mayor demanda, sino también por definir cómo llegar al viajero y conservar el vínculo comercial con él.

Fuente: Phocuswright – Latin America Travel Market Report 2026.