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Según el último informe de Amex Trendex , los viajes, el entretenimiento y los regalos dominarán el comportamiento de los consumidores durante la temporada navideña de 2024. Basado en una encuesta global realizada por American Express, que incluyó respuestas de 13 países, el informe destaca cómo las personas de todo el mundo planean pasar sus vacaciones, con tendencias que apuntan a un aumento de los viajes, las reuniones sociales y una creciente preferencia por los regalos significativos y basados ​​en la experiencia.  

Diversos tipos de celebraciones navideñas

A medida que se acerca la temporada de vacaciones, está claro que la gente está deseando celebrar de diversas maneras. Más de la mitad de los encuestados (58 por ciento) planea viajar para visitar a familiares y amigos, mientras que un 55 por ciento adicional tiene la intención de realizar un viaje que no implique visitar a sus seres queridos. Un asombroso 85 por ciento de los viajeros expresó su disposición a gastar más para garantizar que sus viajes sean agradables y convenientes. En el caso de los que se quedan en casa, el 40 por ciento espera que sus familiares o amigos los visiten en su lugar. 
Al parecer, a la gente también le encanta dejarse llevar por el romanticismo de las tradiciones y celebraciones de fin de año. Según el informe, tres cuartas partes de los encuestados (75 por ciento) creen que las fiestas son una época romántica del año. Entre quienes tienen citas activas o están abiertos a ello, alrededor del 22 por ciento admite que tienden a tener más citas durante el período festivo que en cualquier otro momento.

El espíritu festivo adopta muchas formas

Este año, las reuniones sociales, los festivales y los espectáculos en vivo son el centro de las celebraciones navideñas. La mayoría (57 por ciento) de los encuestados planea asistir o celebrar fiestas navideñas. Los mercados y festivales de temporada también son populares: el 45 por ciento indica que asistirá a este tipo de eventos, mientras que el 28 por ciento planea ver espectáculos y espectáculos en vivo. 
Curiosamente, cuando se trata de organizar reuniones festivas, muchos prefieren compartir la responsabilidad. Siete de cada diez encuestados mencionaron que planean organizar sus reuniones navideñas con otros participantes, y más de la mitad (58 por ciento) de ellos planean comenzar con los preparativos al menos un mes antes de las vacaciones. Los entusiastas del comercio minorista también están comenzando a hacer sus compras navideñas con anticipación: el 50 por ciento comienza su búsqueda de regalos con uno a seis meses de anticipación. 

Regalar experiencias en lugar de objetos materiales

A la hora de hacer regalos, muchos consumidores están optando por priorizar las experiencias significativas por encima de los objetos tangibles tradicionales. Alrededor del 38 por ciento de los encuestados planea regalar a sus seres queridos regalos basados ​​en experiencias, mientras que el 32 por ciento está eligiendo regalos similares para sus hijos. Los tipos de experiencias más populares incluyen el entretenimiento (59 por ciento), los viajes (54 por ciento) y las salidas a comer y beber (49 por ciento).
Los amigos, en particular, parecen preferir los regalos basados ​​en experiencias. Según el informe, el 69 por ciento de los encuestados prefiere compartir experiencias entre amigos en lugar de los tradicionales intercambios de regalos. También está aumentando el énfasis en los regalos sentimentales: el 73 por ciento de los participantes afirma que preferiría dar un regalo sincero en lugar de uno más convencional.
Cuando se les preguntó sobre los regalos que esperaban recibir, los encuestados coincidieron en estos sentimientos: el 70 por ciento prefirió los regalos sentimentales, el 67 por ciento favoreció los regalos de pequeñas empresas y el 65 por ciento esperaba experiencias en vivo en lugar de regalos físicos.