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• A medida que la demanda de viajes aumenta, también lo es el gasto en publicidad, ya que los anunciantes de viajes en los Estados Unidos han invertido casi 623 millones de dólares de enero a abril de este año.

Según la plataforma de inteligencia publicitaria MediaRadar, que analizó cómo las aerolíneas, los proveedores de alojamiento, las empresas de automóviles de alquiler y las organizaciones turísticas se han anunciado en lo que va de 2022, la inversión publicitaria ha aumentado un 43 % interanual en comparación con 435 millones de dólares en 2021. En 2020, la inversión publicitaria ascendió a unos 569 millones de dólares durante el mismo período.

Los anunciantes de alojamiento contribuyeron a la mitad del total de inversión publicitaria de 623 millones de dólares, con seis empresas: Airbnb, la marca Vrbo de Expedia Group, el The Guitar Hotel de Hard Rock Entertainment, Hilton, Marriott International y Sandals Resorts de Unique Travel Corp, gastando más de 10 millones de dólares cada una en los Estados Unidos en lo que va de 2022. En conjunto, su inversión fue de cerca de 200 millones de dólares, o el 64 % del gasto total en alojamiento.

En una llamada de ganancias del primer trimestre de 2022 con analistas, el cofundador y CEO de Airbnb, Brian Chesky, afirmó que la compañía obtiene el 90 % de su tráfico a través de canales directos o no pagados.

"La publicidad es realmente una forma de educación complementaria para nosotros. No es el motor principal del crecimiento. Creemos que Airbnb, el principal motor del crecimiento, es la innovación. Se trata de construir un producto que a la gente le guste", dijo. "Y el papel del marketing no es comprar clientes. El papel del marketing para nosotros es educar a la gente sobre nuestras nuevas características y nuestras nuevas ofertas".

Aunque Expedia Group no desglosa los números de Vrbo, el gigante de los viajes en línea informó de un gasto de marketing del primer trimestre de 2022 de 1.300 millones de dólares, un salto del 102 % en comparación con los 644 millones de dólares en el mismo período de 2021.

En la convocatoria de ganancias del Grupo Expedia para el trimestre, el vicepresidente y CEO Peter Kern dijo que los nuevos usuarios de Vrbo venían principalmente a través de canales directos, y que la compañía ha "gastado considerablemente" en marketing de marca en la empresa.

En general, el gasto de las agencias de viajes en línea, que no está incluido en el informe de MediaRadar, aumentó sustancialmente en el primer trimestre de 2022 en comparación con el mismo período de 2021.

Para los competidores del Grupo Expedia Booking Holdings, que no tiene una unidad de alojamiento dedicada, los gastos de marketing para el primer trimestre de 2022 aumentaron significativamente año tras año, de 461 millones de dólares en el primer trimestre de 2021 a 1 150 millones de dólares.

La inversión publicitaria de las aerolíneas en lo que va de 2022 ha aumentado un 141 % interanual, aumentando en febrero, cuando la inversión publicitaria de las aerolíneas aumentó al 41 % de la inversión total en anuncios de viajes. En comparación con enero de 2022, la inversión publicitaria en febrero subió un enorme 300 % mes tras mes.

Los principales gastadores en febrero de 2022, con una inversión publicitaria combinada de más de 73 millones de dólares, fueron Delta Air Lines (un aumento de casi un 750% mes a mes), Southwest Airlines (más del 215% mes a mes) y Turkish Airlines, que gastó el 142 % de su inversión de enero de 2022.

Mientras tanto, las organizaciones turísticas oscilaron entre el 18 % y el 35 % del gasto mensual en 2022. Hasta abril de este año, ha habido un aumento interanual del 46 % en la inversión publicitaria en comparación con el mismo período del año pasado.

Según el informe, la Comisión de Viajes y Turismo de California, la Oficina de Convenciones y Visitantes del Área de Charleston, el Consejo de Desarrollo Turístico del Condado de Monroe, la Oficina de Convenciones y Visitantes del Condado de Orlando/Orange, Visit Florida y el Consejo de Turismo de Williamsburg han invertido más de 5 millones de dólares en gastos publicitarios en lo que va de 2022, por un total de más de 58 millones de dólares combinados.

El gasto en anuncios de coches de alquiler ha aumentado un 50 % interanual en comparación con el mismo período de 2021. El segmento también ha experimentado un cambio de estrategia de formato este año, según MediaRadar: año tras año, la televisión y la pantalla digital aumentaron un 93 % y un 250 %, respectivamente, en comparación con el mismo período de 2021.

Todos los demás formatos, incluidos el vídeo en línea, Facebook y la impresión, disminuyeron año tras año en 2022 en comparación con el mismo período de 2021.