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Luis Fernando Fuentes, director de Promoción Turística de ProColombia, analizó en FIT 2026 el crecimiento del mercado argentino hacia Colombia, el avance de la conectividad aérea y las oportunidades que genera la nueva ruta directa Buenos Aires-Cartagena.

En el marco de la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires (FIT) 2026, Reportrip conversó con Luis Fernando Fuentes, director de Promoción Turística de ProColombia, sobre el comportamiento del mercado argentino, los destinos colombianos más elegidos, la evolución de la conectividad aérea y las expectativas para los próximos meses.

Colombia llega a la feria con una importante representación del sector turístico de sus diferentes regiones y con el objetivo de continuar consolidándose como uno de los destinos de mayor crecimiento entre los viajeros argentinos.

¿Cómo están viendo la FIT 2026 y la respuesta del mercado argentino?

La verdad es que estamos teniendo una feria con mucho movimiento. El primer día empresarial estuvo colmado de empresarios visitando el stand de Colombia.

Este año contamos con 21 representantes del sector turístico colombiano, provenientes de diferentes regiones del país, incluyendo Andes Orientales, Andes Occidentales, Gran Caribe y Amazonía.

Lo que nos comentan es que ha habido una muy buena acogida y mucha receptividad por parte de los operadores de turismo de Argentina, que quieren vender Colombia como el gran destino turístico que es.

Y lo más importante es que estamos consolidándonos como un país al que cada vez quieren viajar más argentinos.

Los números lo demuestran. En 2023 recibimos alrededor de 110.000 visitantes argentinos; en 2024 fueron aproximadamente 123.000, y en 2025 llegamos a 136.000.

Este año, hasta julio, llevamos un crecimiento de alrededor del 6,8%, por lo que esperamos que la tendencia continúe.

¿Qué perfil tiene actualmente el viajero argentino que visita Colombia?

Colombia ha venido creciendo mucho en diferentes segmentos, pero cuando analizamos específicamente el perfil del viajero argentino encontramos que el principal motivo es el ocio.

Alrededor del 70% de los argentinos que viajan a Colombia lo hacen por vacaciones, descanso y recreación. Un 15% corresponde a pasajeros en conexión y aproximadamente un 12% viaja por negocios.

Por eso, el segmento de placer es claramente el que concentra la mayor parte de la demanda, especialmente asociado a destinos de sol y playa.

Después de Bogotá, que concentra la mayor frecuencia de vuelos, Cartagena es uno de los principales destinos elegidos por los argentinos. Luego aparecen Medellín, San Andrés, Santa Marta y también destinos vinculados con el Eje Cafetero.

San Andrés tuvo un comportamiento especialmente importante el año pasado, mientras que ahora estamos viendo también un crecimiento de Santa Marta y del Gran Caribe colombiano.

La conectividad aérea es clave para este crecimiento. ¿Están conformes con la situación actual?

Siempre queremos más. Y la verdad es que los números están dando para que las aerolíneas también estén creando nuevas rutas y aumentando frecuencias.

En el caso de Cartagena, estamos muy felices porque estamos trabajando con Aerolíneas Argentinas, que a partir de enero comenzará a operar cinco frecuencias semanales directas entre Buenos Aires y Cartagena.

Será la primera aerolínea en ofrecer esta conexión directa, y creemos que va a generar una oportunidad muy importante para el destino.

Los propios números muestran ese cambio. En 2025 la llegada de argentinos a Bogotá tuvo un comportamiento muy importante, mientras que este año estamos observando un crecimiento mayor de las llegadas directas a Cartagena.

También estamos creciendo en otras conexiones. Actualmente tenemos una frecuencia diaria directa entre Buenos Aires y Medellín y JetSMART ha anunciado nuevas frecuencias entre Buenos Aires y Medellín.

A esto se suma la conectividad de Avianca, que comenzó el año pasado a operar la ruta Buenos Aires-Medellín, además de la conexión Córdoba-Bogotá y las 21 frecuencias semanales entre Buenos Aires y Bogotá.

Todo esto va a enriquecer la conectividad y, al mismo tiempo, generar mayores oportunidades para que los argentinos puedan viajar a Colombia.

La nueva conexión Buenos Aires-Cartagena ya está generando expectativas en el sector hotelero. ¿Qué impacto esperan?

Es muy importante. De hecho, después de que se anunció el vuelo directo a Cartagena para enero, prácticamente de inmediato comenzaron a contactarnos hoteles de Cartagena interesados en promocionarse en los medios argentinos.

Todos entienden que una nueva conexión directa genera expectativas de un mayor flujo de argentinos hacia el destino.

Esto demuestra claramente la importancia que tiene la conectividad aérea para todo el ecosistema turístico.

¿Cómo están trabajando para potenciar destinos como Medellín?

Estamos realizando un trabajo coordinado desde ProColombia con el sector turístico de Medellín y con las aerolíneas.

Hace unos minutos, por ejemplo, estuve reunido con representantes de Greater Medellín, que llegaron a la FIT con una serie de actividades programadas para esta semana.

El objetivo es mostrar no solamente la belleza de Medellín y sus alrededores, sino también su riqueza cultural, gastronómica y su diversidad, además de la transformación y la resiliencia que ha tenido la sociedad para vincularse plenamente al turismo.

Hay mucho por hacer y estamos desarrollando actividades conjuntas que van a seguir ayudando a promocionar este destino tan importante.

Finalmente, ¿qué mensaje le daría al mercado argentino?

Simplemente quiero que sigan yendo cada vez más argentinos a Colombia y que puedan disfrutar de todo lo que tenemos en nuestro país.

Colombia ofrece un turismo seguro, diverso y auténtico, que además permite enriquecer y beneficiar a las diferentes regiones del país.