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Con esta novedad, la compañía sustituye sus antiguas categorías (Grand, Luxury, Sunlight y Fantasia) por dos submarcas diseñadas en función del tipo de cliente y la experiencia. En paralelo, la compañía ha actualizado su identidad visual y ha introducido el posicionamiento “Fully & Freely”, con el que busca reforzar su propuesta de valor en torno a la personalización de la experiencia vacacional.

Bahía Príncipe Escape agrupa los establecimientos solo para adultos centrados en el bienestar, la gastronomía premium y una oferta de entretenimiento especializada. Por su parte, Bahía Príncipe Explore reúne los hoteles orientados a familias y grupos, incluyendo establecimientos temáticos con identidad visual propia (anteriormente Fantasia), caracterizados por espacios creativos e inmersivos.

Este rediseño del portfolio responde a una estrategia de segmentación más clara en el segmento todo incluido, con el foco en reducir la complejidad en el proceso de reserva y adaptar la oferta a patrones de demanda más definidos

Este rediseño se ha llevado a cabo bajo la titularidad compartida de la marca entre Grupo Piñero y Hyatt, en el contexto de su alianza estratégica.

“La nueva arquitectura de marca de Bahia Principe refleja nuestra esencia, consolidada desde hace 3 décadas, y nace de escuchar a nuestros huéspedes y entender cómo quieren vivir sus vacaciones hoy. Hemos creado submarcas más claras, más cercanas y más auténticas. Como parte del portafolio Inclusive de Hyatt, ahora podemos llevar esa promesa a nuevos viajeros en todo el mundo, al tiempo que reforzamos nuestra relación con quienes ya nos eligen año tras año”, ha destacado Julio Pérez, CEO de Bahía Príncipe Hotels & Resorts.

La nueva arquitectura implica también cambios en la denominación de los activos. Los resorts incorporarán la submarca correspondiente en su nombre, como es el caso de los antiguos hoteles Fantasia, que pasan a denominarse Bahía Príncipe Explore Legend (Punta Cana) y Bahía Príncipe Explore Fantasia (Tenerife)

Bahia Principe es la novena marca dentro del porfolio Inclusive de Hyatt, y la undécima marca todo incluido de Hyatt. El proceso de rebranding se ha ejecutado para alinearse con los estándares de la cadena, pero sin sacrificar su ADN distintivo.

El lanzamiento de la nueva estructura coincide con la entrada de más de 20 resorts de Bahía Príncipe en World of Hyatt, un programa con más de 63 millones de miembros. La incorporación añade cerca de 12.000 habitaciones en destinos como República Dominicana, México, Jamaica y España.