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En el último año, el número de consumidores que expresan su interés por viajar de forma más sostenible ha aumentado un 10%, pero muchos también afirman que no saben cómo encontrar alojamientos sostenibles o que solo revisan los esfuerzos de sostenibilidad de una propiedad si la información es fácilmente accesible.

Los datos provienen de una encuesta recientemente publicada por Booking.com con información recopilada de más de 30.000 viajeros en 32 países y territorios, En busca de estancias más sostenibles

• El 71% de los encuestados a nivel mundial dicen que quieren viajar de forma más sostenible en el próximo año, lo que supone un aumento del 61% en una encuesta similar que Booking.com realizó en abril de 2021.
• Incluso más (81%) dicen que los viajes sostenibles son importantes para ellos, y la mitad dicen que las noticias recientes sobre el cambio climático les impulsan a tomar decisiones de viaje más sostenibles.
• Pero un obstáculo para algunos viajeros es la incapacidad de encontrar fácilmente información sobre propiedades y destinos que priorizan la sostenibilidad.

Más de la mitad (54%) de los encuestados dicen que no se han alojado en un alojamiento sostenible en el último año, y cerca de un tercio de ellos (31%) dicen que no sabían que ese tipo de propiedades existía y el 29% dicen que no sabían cómo encontrar una propiedad sostenible.

Continúa la conciencia y la visibilidad de estancias más sostenibles, con el 40 % de los viajeros globales confirmando que han visto un alojamiento sostenible en un sitio de viajes en línea durante el último año y el 38 % indicando que buscan activamente información sobre los esfuerzos de sostenibilidad de una propiedad antes de reservar. Aún más alentadores son el 46 % de los viajeros globales que dicen que realmente se han alojado en un alojamiento sostenible durante el último año.

De aquellos que han experimentado una estancia más sostenible en los últimos 12 meses, las razones para seleccionar una varían:

● El 41 % dijo que lo eligió para ayudar a reducir su impacto en el medio ambiente

● Un tercio (33%) quería tener una experiencia más relevante a nivel local

● El 31 % cree que las propiedades sostenibles tratan mejor a la comunidad

Si bien el 78 % de los viajeros globales tienen la intención de permanecer en una propiedad sostenible al menos una vez en el próximo año, aún queda mucho por hacer para que las opciones de estancia más sostenibles sean más fáciles de encontrar para todos. De los que no se quedaron en un alojamiento sostenible durante el último año, el 31 % dijo que no sabía que existían. Si bien esto ha disminuido un 5 % con respecto a 2021, lo que indica que la conciencia está creciendo, casi uno de cada tres (29%) dijo que todavía no sabía cómo encontrarlos. Más de la mitad (56%) admiten que no buscan activamente los esfuerzos de sostenibilidad de una propiedad antes de reservar, pero si son de fácil acceso, dicen que la revisarán, lo que subraya aún más la importancia de hacer que esta información de sostenibilidad sea transparente y comprensible para una amplia audiencia de viajeros.  

Destinos y horarios alternativos

Hay consenso entre los viajeros sobre querer evitar destinos ocupados y sobrevisitados, con un tercio (33%) diciendo que eligieron viajar fuera de la temporada alta y más de un cuarto (27%) eligiendo ir a un destino de viaje menos popular en los últimos 12 meses para evitar el hacinamiento. Con ese fin, al pensar en futuros viajes, el 40 % dijo que estaría dispuesto a viajar exclusivamente fuera de la temporada alta para evitar el hacinamiento, y el 64 % reveló que evitaría los destinos y atracciones turísticas populares para garantizar una dispersión más uniforme del impacto y los beneficios de su visita. Casi un tercio (31%) incluso estaría dispuesto a elegir una alternativa a su destino preferido para ayudar a evitar el hacinamiento.

Por otro lado, el 42 % tiene dificultades para encontrar destinos atractivos que estén menos concurridos y el 34 % siente que no es posible encontrar opciones de viaje sostenibles en ciudades u otros destinos turísticos populares. Esto indica una oportunidad para que las plataformas de viaje trabajen con los proveedores de alojamiento en estos destinos para ayudarlos a progresar en sus viajes de sostenibilidad y, a su vez, para resaltar opciones más sostenibles, así como para ayudar a los consumidores a descubrir momentos y lugares alternativos para realizar sus viajes, sin sacrificar la experiencia.

Conexión con la cultura y las comunidades locales

Una filosofía regenerativa está influyendo en la toma de decisiones, ya que el 59 % de los viajeros dicen que quieren salir de los lugares que visitan mejor que cuando llegaron y dos tercios (66%) que quieren tener experiencias que sean representativas de la cultura local. De hecho, más de una cuarta parte (27%) dice que se ha familiarizado activamente con los valores y tradiciones culturales locales en su destino de viaje antes de sus viajes y uno de cada cuatro (25%) estaría dispuesto a pagar más por las actividades de viaje para asegurarse de que están retribuyéndo a las comunidades locales. A pesar del apetito por retribuir y conectarse durante sus viajes, el 34 % indica que no sabe cómo o dónde encontrar actividades o tours que garanticen que realmente están teniendo un impacto positivo y retribuir a la comunidad local.