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• Brand USA está lanzando una nueva e importante plataforma en línea que brinda a los miembros una amplia investigación e información sobre los mercados internacionales clave a medida que regresan al marketing global. 

Llamado Pabellón Internacional , Brand USA lo llama el siguiente nivel de su Global Marketplace, una plataforma virtual que se lanzó en octubre de 2020 para servir como una versión en línea de ferias comerciales y eventos de la industria para que la comunidad de viajes de EE. UU. pudiera interactuar con la industria de viajes global durante los confinamientos por la pandemia. 

El Pabellón Internacional es una sala virtual dentro de Global Marketplace, y actualmente presenta datos para el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Canadá, México, Francia, Australia y Nueva Zelanda. A finales de mayo se sumarán India, Brasil, España, Italia, Dinamarca, Suecia, Noruega, Finlandia, Islandia y los países del Benelux.

"Queremos ayudar a nuestros accionistas con las cosas fundamentales que todos necesitan para hacer negocios a nivel internacional", dijo Tom Garzilli, director de marketing de Brand USA. "Cada destino necesita conocer esta investigación, tener estas bases de datos y tener acceso a este tipo de información. Al proporcionar eso, estamos facilitando las cosas para los socios en esos mercados o reduciendo las barreras de entrada a esos mercados medianos y pequeños. entrar en internacional".

Garzilli dijo que el Pabellón Internacional está diseñado para brindar a los socios de Brand USA información clave para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas de marketing y gastar su dinero en marketing de manera más inteligente. Los datos que pueden encontrar sobre países individuales incluyen la intención de viajar de la población y lo que necesitan para sentirse cómodos yendo al extranjero y cuánto gastan esos viajeros. La plataforma cuenta con listas de contactos clave en medios locales así como en aerolíneas y tour operadores. 

El Pabellón se lanzó en noviembre con el Reino Unido e Irlanda y ha estado agregando destinos desde entonces. Brand USA actualmente está creando videos con varias aerolíneas y operadores turísticos y también agregará conversaciones con medios comerciales para hablar sobre qué es lo que busca cada mercado. 

Un complemento a los eventos presenciales

Garzilli dijo que la misión de crear lo que él llama "una conexión virtual con el mundo" era dar a las partes interesadas acceso a "tantas herramientas de marketing y tanta eficiencia como podamos". Y aunque Brand USA está avanzando con el regreso a los eventos y reuniones presenciales, el Pabellón existirá como un lugar que ofrecerá los datos actualizados con frecuencia disponibles bajo demanda.  

"Está destinado a ser un puente hacia estos mercados", dijo. 

Garzilli dijo que la investigación y los activos que se pondrán a disposición normalmente serían muy costosos, especialmente dado que se actualizarán constantemente con los datos más recientes.

"Al proporcionar esas cosas, simplemente liberamos fondos de marketing para que hagan su trabajo mejor y directamente", dijo. 

Garzilli dijo que durante la pandemia, Brand USA ha tratado de ser un puente para los muchos destinos de EE. UU. que tuvieron que despedir personal y retirarse de los mercados.

"El objetivo era mantener las luces encendidas y las conexiones vivas", dijo, y agregó que Global Marketplace se formó para ayudar a mantener dichas conexiones con el comercio y los periodistas en los mercados internacionales. 

El Pabellón, dijo, sirve como una gran herramienta de capacitación a medida que los destinos refuerzan su personal nuevamente. 

"Les brinda un lugar fácil al que ir para aprender todo sobre los mercados internacionales, y seguiremos agregando cualquier información que creamos que podemos tener en nuestras manos que sea útil", agregó. 

Eficiencia y escala

Garzilli dijo que la eficiencia es uno de los principales beneficios de usar el Pabellón y dijo que hay cientos de lugares en los EE. UU. que se promocionan en los mercados globales. 

"En la medida en que podamos aprovechar el poder colectivo de eso y darles a todos la forma más eficiente de hacer lo que hacen, beneficiará a todos", dijo. "En última instancia, de eso se trata". 

Describió el Pabellón Internacional como uno de los tres proyectos más grandes que ha emprendido Brand USA, junto con sus películas Imax y canales de televisión. 

"Aunque estamos felices de volver a lo que se acercará a la normalidad en términos de cara a cara y en vivo, esta es una plataforma que brindará valor en el futuro", dijo. "Es una de las cosas más importantes que hemos hecho desde la perspectiva del valor de las partes interesadas".