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Una delegación de Brand USA, liderada por su presidente y CEO, Fred Dixon, viajó esta semana a Río de Janeiro con motivo de la realización de la primera edición de Brand USA Travel Week South America, un encuentro que reúne a destinos de Estados Unidos con destacados profesionales del sector turístico y medios de comunicación de Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú. El programa, que se desarrolla durante cuatro días (del 15 al 19 de marzo de 2026), está diseñado para fortalecer las relaciones con una de las regiones de mayor crecimiento en viajes emisivos hacia Estados Unidos.

 

“Sudamérica es una región estratégicamente clave para el turismo receptivo, tanto de ocio como de negocios, hacia Estados Unidos”, afirmó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. “El año pasado, los viajeros de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú generaron 20 mil millones de dólares en gasto turístico en Estados Unidos, lo que pone de relieve el enorme valor económico de este mercado. Con una demanda de viajes que continúa creciendo en toda la región, esperamos que este impacto siga aumentando en los próximos años, lo que hace que la colaboración con nuestros socios en la región sea más importante que nunca”.

 

La región representa el 16% del total de visitantes internacionales a Estados Unidos, lo que la posiciona como la tercera región a nivel global en términos de turismo receptivo. Además, aporta 9,8 millones de asientos aéreos directos anuales hacia Estados Unidos, sin incluir la capacidad adicional derivada de itinerarios con conexión. En línea con el fortalecimiento de la conectividad aérea, la aerolínea brasileña GOL anunció recientemente su primera ruta directa entre Río de Janeiro (GIG) y Nueva York (JFK), cuyo inicio de operaciones está previsto para julio de 2026.

 

En toda la región, la demanda se mantiene sólida y con amplias oportunidades de crecimiento. Brasil se consolida como el principal mercado emisor, con 1,9 millones de llegadas en 2025, y un gasto promedio por viaje de ocio de USD 3.442. Colombia registró 1,1 millones de llegadas, con un gasto promedio por viajero de ocio de USD 2.400, y Estados Unidos se posiciona como el principal destino internacional para los viajeros colombianos. Por su parte, Argentina alcanzó 789.942 llegadas, con un crecimiento interanual del 14,9 % y un gasto promedio de USD 3.321 por viaje. Perú aportó 372.986 llegadas, con un gasto promedio de USD 2.516 por viajero de ocio, mientras que Chile registró 318.819 llegadas, con un gasto promedio de USD 2.969 por viaje.

 

 

En el marco del evento, la organización está fortaleciendo su campaña global de promoción turística America the Beautiful en Brasil. La campaña cuenta con presencia en espacios de publicidad exterior en el Aeropuerto Santos Dumont de Río de Janeiro y en ubicaciones viales de alto tráfico, a través de pantallas digitales de gran y pequeño formato, así como vehículos ploteados con la marca, llevando las historias de Brand USA directamente a los viajeros en toda la ciudad. Los mensajes de la campaña se presentan en portugués, incluyendo la frase “Os Estados Unidos esperam por você” (“Estados Unidos te espera”).

 

Adicionalmente, la campaña se despliega en plataformas de televisión conectada, medios digitales y redes sociales, invitando a los viajeros sudamericanos a descubrir las personas, los destinos y las historias que definen a Estados Unidos, con un fuerte énfasis en la conexión emocional y las experiencias auténticas.

 

 

Brand USA Travel Week South America reúne a más de 50 expositores del sector turístico y medios de Estados Unidos, junto con cerca de 80 compradores del sector y representantes de medios de comunicación de Sudamérica. La participación del trade incluye 22 organizaciones de Brasil, 20 de Colombia, 10 de Argentina, y cuatro de Chile y Perú respectivamente, además de dos agencias de viajes en línea de alcance regional.

 

El programa de medios cuenta con la participación de nueve medios de Brasil, tres de Argentina, dos de Colombia y uno de Chile y Perú respectivamente.

 

A lo largo de la semana, los participantes forman parte de reuniones de negocios previamente agendadas, sesiones de capacitación y espacios de networking, diseñados para profundizar el conocimiento de mercado, fortalecer alianzas y apoyar el desarrollo de experiencias de viaje que inspiren futuras visitas a Estados Unidos.

 

“Sudamérica representa un público viajero altamente comprometido y en constante evolución para Estados Unidos”, afirmó Malcolm Smith, vicepresidente senior de Mercados Globales y chief trade and product development officer de Brand USA. “Eventos como Travel Week South America permiten asegurar que nuestros socios estén bien posicionados para conectar con estos viajeros y mostrar las extraordinarias experiencias disponibles en todo Estados Unidos”.

 

El programa también incluye una experiencia de inmersión de nivel ejecutivo (C-suite), diseñada para brindar a altos directivos una comprensión más profunda del panorama turístico sudamericano y facilitar el diálogo estratégico con líderes del sector turístico y de medios en la región. Entre los destinos participantes se encuentran Visit Fairfax, Virginia; Greater Miami Convention & Visitors Bureau; Visit Orlando; y la Oficina de Turismo de Colorado.

 

Las sesiones de capacitación a lo largo de la semana cuentan con insights e información en tiempo real de Mariana Aldrigui, profesora titular de turismo en la Universidad de São Paulo; Simon Mayle, director de eventos de ILTM Latin America y North America PROUD; Ángeles Yugdar, gerente general para LAC en Virtuoso; y Andrés Camacho Murillo, director de la Maestría en Economía del Turismo en Colombia University.

 

Las sesiones también incluyen representantes de importantes agencias de viajes en línea (OTAs) como Despegar, CVC, RappiTravel y PriceTravel; aerolíneas aliadas como Delta Air Lines, American Airlines y United Airlines; ProColombia; y asociaciones regionales del sector turístico, entre ellas Braztoa y Faevyt.

 

Tras la edición inaugural de Travel Week South America en Río de Janeiro, la próxima edición del programa se llevará a cabo en Ámsterdam, dirigida a los mercados del Reino Unido y Europa, del 28 de septiembre al 1 de octubre de 2026. Para más información sobre los eventos de Brand USA Travel Week, visite: thebrandusa.com/brand-usa-travel-weeks.

 

El evento se realiza en un momento clave para los viajes internacionales hacia Estados Unidos. Este año, importantes hitos como la Copa Mundial de la FIFA 2026, el 250.º aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66 generarán un mayor interés global por visitar el país, creando nuevas oportunidades para recibir viajeros de todo el mundo. Adicionalmente, Estados Unidos será sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano en Los Ángeles en 2028 y de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno en Salt Lake City en 2034, lo que reforzará aún más el atractivo turístico del país en los próximos años.