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Las mujeres tomaron el 80% de las decisiones de viaje y representaron 6 de cada 10 turistas chinos el año pasado.

Las mujeres chinas están adoptando una nueva era de viajes caracterizada por una mayor audacia y exploración, y el cambio es prominente entre los viajeros de lujo, compartió un informe reciente de Finn Partners.

Al compartir sus conocimientos con Skift, Jenny Lo, socia gerente de Finn Partners en China, dijo que el estudio tenía como objetivo comprender cómo los cambios sociales más amplios influyen en las percepciones de las mujeres chinas sobre los viajes, particularmente en términos de motivaciones, hábitos e influencias.

“La imagen tradicional de las mujeres chinas adineradas que viajan a comprar en Louis Vuitton en París o que cenan con sus familias multigeneracionales ha evolucionado”, indicó la investigación.

El nuevo significado del lujo y los viajes: experiencias enriquecedoras

El concepto de lujo ha pasado de ser la adquisición de posesiones materiales a la satisfacción personal. Viajar ahora encaja en esta nueva narrativa del lujo como una experiencia gratificante que ofrece satisfacción personal, “tiempo para mí”, alegría y reconocimiento de los logros.

Aproximadamente dos tercios de los encuestados dijeron que consideran que el lujo consiste en privacidad total y “tiempo para uno mismo”, mientras que más de la mitad lo consideran como experiencias que brindan alegría. Asimismo, casi la mitad de ellos percibe el lujo como un reconocimiento a su arduo trabajo.

Antes considerados como una forma de escapar de la rutina diaria o de las obligaciones familiares, las mujeres que viajan a China perciben el viaje como una oportunidad de enriquecimiento personal, de aprender nuevas habilidades y de ampliar horizontes. Para ellas, viajar es un medio de autodescubrimiento y realización personal.

Un abrumador 98% de las mujeres está de acuerdo en que viajar es una forma de darse un capricho y más del 99% cree que es esencial para ampliar sus horizontes. Joshua Wang, vicepresidente asociado de investigación y conocimientos de Finn Partners, dijo que la COVID-19 actuó como catalizador, magnificando estos deseos a medida que las mujeres chinas reconsideraban sus prioridades, centrándose en el cuidado personal, el bienestar mental y las experiencias significativas por encima de las posesiones materiales.

El auge de los viajes en solitario

Una de las tendencias más significativas que destaca el informe es el aumento de los viajes en solitario entre las mujeres chinas. Impulsada por el deseo de independencia y autoempoderamiento, la creciente independencia financiera de las mujeres chinas les permite tomar decisiones autónomas sobre viajes, según el informe.

Lo enfatizó que la seguridad sigue siendo crucial a la hora de elegir destinos populares que se perciben como seguros. Sin embargo, la investigación sugiere que las mujeres chinas que viajan tienen cada vez más confianza a la hora de realizar viajes en solitario, gracias a los recursos de viaje mejorados y al apoyo de los asesores de viajes que les brindan información privilegiada y confianza.

“Anteriormente, la garantía de seguridad provenía del testimonio de pares o de los viajes en grupo, pero hoy, la abundancia de información disponible para los viajeros solitarios, combinada con un fuerte deseo de independencia y enriquecimiento personal, alienta a las mujeres a salir de sus zonas de confort sin dejar de priorizar su seguridad”, dijo Wang a Skift.

Las tendencias demográficas y psicográficas también contribuyen al aumento de los viajes en solitario. Un número cada vez mayor de jóvenes urbanos en China están optando por permanecer solteros, dando mayor importancia a la individualidad y la independencia, y optando por no casarse ni tener hijos. “Las mujeres solteras, que antes eran estigmatizadas como 'mujeres sobrantes', ahora son vistas como una fuente de inspiración. Este cambio de mentalidad es particularmente evidente en su enfoque de los viajes, lo que explica aún más el aumento de los viajes en solitario”, dijo Lo.

El papel de las redes sociales en los viajes

Las redes sociales siguen desempeñando un papel importante en las decisiones de viaje. Si bien la encuesta se centró principalmente en los motivos de viaje y los cambios de mentalidad, en una entrevista con Skift Wang, afirmó que las redes sociales ahora son "menos una herramienta para presumir y más un acto de autoexpresión".

“Esto no cambia necesariamente su comportamiento de publicación en las redes sociales, pero esperamos que su contenido cambie, probablemente pasando a historias más autorizadas que hablen más abiertamente sobre sus propias perspectivas, experiencias y opiniones”, dijo.

Plataformas como Xiaohongshu y Douyin son populares entre las mujeres chinas para documentar sus viajes en solitario. Los influencers de las redes sociales desempeñan un papel crucial a la hora de tomar decisiones de viaje, especialmente entre los viajeros más jóvenes.

Hallazgos sorprendentes

Entre los hallazgos sorprendentes, Wang y Lo destacaron que una proporción significativa de mujeres casadas y madres expresaron menos intención de viajar con sus parejas o hijos en el futuro, lo que indica un alejamiento del concepto tradicional de viajes multigeneracionales.

Además, el rápido crecimiento de los viajes en solitario fue inesperado. “El año pasado, en nuestro estudio titulado 'Outbound Rebound: The Return of Chinese Travelers', menos de un tercio expresó su preferencia por los viajes en solitario (aunque el estudio también incluyó a viajeros masculinos), con un enfoque en los millennials. Este año, esa cifra ha aumentado al 72%”, afirmó Lo.

Los investigadores finlandeses también encontraron sorprendente que, a pesar de las discusiones sobre los viajes lentos, las mujeres que viajan también prefieren los viajes rápidos, incorporando tantos lugares de interés, actividades o experiencias como sea posible en sus viajes. “La inclinación hacia los viajes rápidos resuena con el fuerte entusiasmo y la necesidad de viajar”, ​​señaló Wang.

“El descubrimiento más interesante se encuentra en la narrativa colectiva que surge de los datos. Revela que la mujer china que viaja actualmente en busca de lujo es bastante compleja y tiene muchos matices en sus motivaciones y deseos, y que equilibra hábilmente las motivaciones tradicionales de viaje centradas en la familia con motivaciones más nuevas y de empoderamiento personal”, concluyó Lo.

Fuente: Skift