Reportrip - Información turística líder en Latam

Cinco caminos históricos y religiosos se convierten en un sistema turístico-cultural unitario. Los ejes del proyecto: descongestión de los circuitos tradicionales, desestacionalización, slow tourism, sostenibilidad e innovación tecnológica.

Toma forma «Antichi Cammini d’Italia», un proyecto de valorización integrada de cinco grandes itinerarios históricos y religiosos de peregrinación que atraviesan Italia y convergen en el Lacio y en Roma: la Vía Francígena, el Camino de San Francisco, el Camino de San Benito, la Romea Strata y la Vía Romea Germánica. El proyecto aspira a situar a Italia entre los principales destinos internacionales para el turismo a pie y a reforzar el atractivo de un patrimonio difundido que todavía no está plenamente incorporado a los flujos turísticos convencionales.

Cinco caminos, un destino: el Lacio y Roma

Tres de los cinco caminos están certificados como Itinerarios Culturales del Consejo de Europa: la Vía Francígena desde 1994, la Vía Romea Germánica desde 2020 y la Romea Strata desde el 17 de junio de 2025. El Camino de San Francisco y el Camino de San Benito conducen, por su parte, a lugares fundacionales de la espiritualidad franciscana y benedictina, desde el Valle Santo de Rieti hasta Subiaco y Montecassino. Todos los caminos comparten su convergencia en el Lacio, que constituye el corazón experiencial del proyecto: de la Tuscia viterbese al Valle Santo de Rieti, del valle del Aniene a la Ciudad Eterna.

Slow tourism, sostenibilidad y redistribución de los flujos

«Antichi Cammini d’Italia» responde a un cambio profundo en los hábitos de viaje: la creciente demanda de experiencias lentas, auténticas y sostenibles. Los itinerarios valorizados ofrecen alternativas a los destinos tradicionales, contribuyendo a descongestionar los circuitos turísticos más frecuentados y a desestacionalizar los flujos, distribuyéndolos en un calendario más amplio y hacia territorios menos conocidos.

Se trata de una oferta turística capaz de atraer a un público cada vez más diverso: peregrinos, caminantes, viajeros culturales, aficionados al outdoor y al bienestar, familias y personas que buscan un contacto más directo con el territorio y sus comunidades.

Innovación tecnológica: señalética inteligente

Entre los elementos más distintivos del proyecto figura un sistema integrado de señalética inteligente desplegado a lo largo de los cinco itinerarios. Sesenta dispositivos ofrecen al viajero conexión Wi-Fi gratuita y tecnología beacon Bluetooth Low Energy conectada a la aplicación Italia.it.

Cuando el turista entra en el radio de acción del beacon, recibe una notificación push que le invita a descubrir la etapa en la que se encuentra y la oferta turística de los alrededores: información técnica sobre el recorrido, mapas geolocalizados, fichas sobre puntos de interés y contenidos multimedia dedicados a lugares de valor histórico, artístico, religioso y paisajístico.

Es un modelo que integra la experiencia física del camino con la dimensión digital, ofreciendo al viajero herramientas de orientación y profundización accesibles en tiempo real.

A ello se suma una amplia labor de mapeo de los puntos de interés, que ha permitido crear más de 1.000 fichas informativas dedicadas a iglesias, monumentos, espacios naturales, plazas, fuentes y otros lugares identitarios de los territorios atravesados. Más del 40 % de los sitios valorizados pertenecen a patrimonios de excelencia aún poco presentes en los circuitos turísticos internacionales: un conjunto que el proyecto contribuye a sacar a la luz, promoviendo una forma más auténtica y sostenible de vivir el territorio. Italia.it es el eje digital central del sistema, donde convergen todos los contenidos y desde donde se hacen accesibles al viajero.

Los tours en autobús: siete itinerarios por el Lacio

Entre las iniciativas concretas del proyecto figura también un programa de siete itinerarios en autobús dedicados a descubrir los tramos laciales de los cinco caminos. Están pensados para ofrecer al público la posibilidad de vivir una experiencia auténtica incluso en una sola jornada, sin necesidad de recorrer íntegramente el camino a pie.

Cinco itinerarios siguen las etapas del Lacio de la Vía Francígena, el Camino de San Francisco, el Camino de San Benito, la Romea Strata y la Vía Romea Germánica. Otros dos itinerarios están dedicados a Roma: «Roma Futura», un recorrido por la arquitectura del siglo XX y contemporánea, de Zaha Hadid a Renzo Piano, del Foro Itálico al EUR y a la Nuvola de Fuksas; y «Chiese del Terzo Millennio», dedicado a las nuevas arquitecturas sagradas de la capital, para enriquecer la experiencia romana del proyecto.

Los tours, gratuitos previa inscripción en Italia.it, incluyen experiencias multisensoriales a bordo, momentos de storytelling con intérpretes, degustaciones de productos típicos de los territorios atravesados y un obsequio para cada participante. Es una iniciativa dirigida a todos — no solo a los profesionales del sector — que amplía aún más el público al que puede llegar el proyecto.

Promoción internacional, viajes de prensa y creadores de contenido

La promoción del proyecto se desarrolla en Italia y en el extranjero, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Italia como destino de referencia para el turismo lento, cultural y sostenible. Los mercados objetivo son Italia, Argentina y América Latina, Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Irlanda, Luxemburgo, Países Bajos, Reino Unido, España, Estados Unidos y Suiza: un mapa que refleja tanto la dimensión geográfica de los caminos europeos como el atractivo espiritual y cultural de los itinerarios italianos también fuera de Europa.

Entre las acciones de comunicación integrada figuran viajes de prensa dirigidos a periodistas italianos e internacionales, que permiten a los profesionales de la información experimentar directamente las etapas del Lacio, viviendo en primera persona el viaje lento por la Tuscia viterbese, el Valle Santo de Rieti y los lugares de la espiritualidad franciscana y benedictina.

En paralelo, el proyecto activa una campaña de influencers y creadores de contenido en los países objetivo, acompañada de una amplia producción digital e impresa, multicanal y multiformato. A través de vídeos, contenidos sociales, branded content y formatos nativos pensados para el público digital, la campaña narra y da a conocer los cinco antiguos caminos de Italia.

Proyecto financiado por la Unión Europea - Next Generation EU «Antichi Cammini d'Italia», PNRR - Misión M1C3 Inversión 4.3 Intervención 274 - entidad responsable MINISTERIO DE TURISMO DE ITALIA, entidad ejecutora ENIT S.p.A.