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Colombia, El País de la Belleza, realizó 603 citas comerciales en ITB Berlín y una jornada de promoción en Varsovia, proyectando negocios por más de USD 30,5 millones y consolidando su posicionamiento en el mercado europeo.

La participación de Colombia, El País de la Belleza en la ITB Berlín 2026, la feria de turismo más importante de Alemania y una de las más destacadas en el panorama internacional, ha permitido concretar 416 citas de negocio en Berlín y avanzar en reuniones estratégicas con los principales actores del mercado turístico alemán y europeo. 

Como extensión de esta agenda en Europa, ProColombia realizó por primera vez una jornada de promoción turística en Varsovia, Polonia, donde se llevaron a cabo 187 citas adicionales con actores clave del mercado. En conjunto, estas actividades sumaron 603 encuentros comerciales en la región y proyectan expectativas de negocio por USD 30.543.500.

Por su parte, el Embajador de Colombia en Polonia, Assad José Játer Peña, destacó el impacto de la jornada realizada en Varsovia:

“Me complace enormemente el éxito de este encuentro celebrado en Varsovia el 6 de marzo, que reunió a 12 destacadas empresas turísticas de Colombia y ProColombia con más de 60 participantes del sector turístico polaco. Este evento confirma el creciente interés de Polonia por Colombia como destino turístico diverso, sofisticado y lleno de oportunidades.

Polonia es hoy uno de los mercados con mayor potencial en Europa, con una economía dinámica, una creciente apertura internacional y un sector turístico cada vez más interesado en experiencias de larga distancia, productos premium y viajes de incentivo. Por ello, fortalecer los vínculos entre nuestros países en el ámbito del turismo representa una oportunidad estratégica para ambas naciones.

Seguiremos trabajando para acercar a Colombia a Polonia y para consolidar una relación cada vez más estrecha, productiva y prometedora entre nuestros países”.

Sobre este balance, Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, destacó que estos resultados ratifican la confianza y el creciente interés del mercado internacional en nuestra oferta turística. La delegación colombiana demostró que el país es un destino visible, altamente competitivo y, sobre todo, profundamente comprometido con la sostenibilidad. La diversificación de nuestras acciones en Berlín y el cierre estratégico en Varsovia nos permiten seguir consolidando a Colombia como el país de la belleza ante los ojos del mundo.

Por su parte, la Embajadora de Colombia en Alemania, Yadir Salazar Mejía, señaló que la presencia en la ITB 2026 ha permitido conectar más a Colombia con un mercado tan relevante y estratégico como el alemán. Las seis regiones turísticas de nuestro país han sido representadas por delegaciones de 27 empresas líderes del sector enfocadas en resaltar la biodiversidad, apoyadas por una dinámica campaña promocional en la que convergen el trabajo con los operadores turísticos y los potenciales nuevos viajeros y visitantes de Alemania.

Colombia ha participado por 14.ª vez en ITB Berlín 2026, que tuvo lugar del 3 al 5 de marzo, con una delegación de 27 empresarios. En este escenario, el país logró expectativas de negocio por USD 22.295.900 en la capital alemana.Durante los tres días de feria, el stand colombiano recibió la visita de empresas provenientes de 58 países, consolidando su atractivo global y su capacidad para generar alianzas de alto nivel en mercados internacionales.

Como parte de esta apuesta, ProColombia estructuró un plan de mercadeo de alto impacto en Berlín que superó los 1,9 millones de impactos. Entre el 2 y el 6 de marzo, un bus brandeado con la imagen oficial del país recorrió los puntos emblemáticos de la ciudad, generando más de 120.000 impactos. Además, la marca país estuvo presente en 12 pantallas digitales en la estación Friedrichstraße, alcanzando a más de 554.000 personas, y se activó en 45 hoteles premium, sumando otros 1,25 millones de impactos adicionales entre tomadores de decisión.

El stand del país representó sus seis regiones turísticas bajo criterios de sostenibilidad e innovación, utilizando materiales reciclables y energía renovable. La infraestructura incluyó la medición en tiempo real de su huella de carbono y una barra de café con un sistema cinético que transformaba los pasos de los visitantes en energía real para operar la máquina. Estas acciones, junto a la narrativa de biodiversidad reforzada por piezas audiovisuales de la ballena y el colibrí, ratificaron el compromiso de Colombia con un turismo responsable y de vanguardia.