Reportrip - Información turística líder en Latam

Entre agosto de 2022 y marzo de 2026, el país recibió más de 23 millones de visitantes no residentes, impulsado por una estrategia enfocada en conectividad, promoción segmentada, turismo sostenible y posicionamiento internacional de las regiones.

Colombia continúa consolidándose como uno de los destinos turísticos más dinámicos de América Latina. De acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Migración Colombia con análisis de ProColombia, entre agosto de 2022 y marzo de 2026 el país recibió más de 23 millones de visitantes no residentes.

Detrás de este resultado hay una estrategia integral liderada por ProColombia para posicionar al país como un destino sostenible, competitivo y diverso, capaz de atraer viajeros interesados en experiencias auténticas, de naturaleza, cultura, lujo y turismo de reuniones.

“Estos resultados reflejan una visión de largo plazo para posicionar a Colombia como un destino de calidad y alto valor. Hemos trabajado para conectar territorios, fortalecer la promoción internacional y diversificar la oferta turística, llevando oportunidades a más regiones y comunidades del país”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.

Una estrategia basada en conectividad, promoción y segmentación

Para fortalecer la llegada de viajeros internacionales, ProColombia estructuró su gestión alrededor de cuatro líneas estratégicas: el fortalecimiento de la conectividad aérea, marítima y transfronteriza; campañas segmentadas para públicos profesionales y consumidores finales; el posicionamiento de Colombia como destino de reuniones y eventos internacionales; y la promoción turística de las seis regiones del país: Gran Caribe, Pacífico, Andes Orientales, Andes Occidentales, Macizo y Amazonía-Orinoquía.

La estrategia también se apoya en un Modelo de Potencialidad desarrollado por la entidad, que analiza 180 mercados internacionales para turismo vacacional y 55 para turismo corporativo, permitiendo priorizar países con mayor capacidad de crecimiento y diseñar acciones diferenciadas según el perfil de cada mercado.

Actualmente, Estados Unidos, México, Chile, Canadá, España y Brasil se mantienen como mercados prioritarios, mientras que destinos emergentes como China y Japón representan nuevas oportunidades para atraer viajeros interesados en experiencias especializadas y de alto valor.

Más conectividad para acercar a Colombia al mundo

Uno de los principales motores del crecimiento ha sido la expansión de la conectividad internacional. Entre agosto de 2022 y marzo de 2026 comenzaron operación 82 rutas aéreas internacionales, facilitando el ingreso de nuevas aerolíneas y ampliando la presencia de Colombia en mercados estratégicos.

Durante este periodo, el país alcanzó una oferta internacional superior a 48 millones de sillas y más de 260 mil frecuencias aéreas. Además, en 2025 Colombia registró una alta capacidad aérea internacional, superando las 1.600 frecuencias y más de 300 mil sillas disponibles en una semana típica.

La llegada de compañías como Emirates, Edelweiss, World2Fly y GOL permitió abrir mercados como Emiratos Árabes Unidos y Suiza, además de fortalecer la conectividad con Estados Unidos y Brasil. Este trabajo fue reconocido recientemente en los premios Routes Americas 2026, celebrados en Brasil, donde Colombia fue elegida mejor destino en la categoría “Destination”.

Turismo de lujo y experiencias auténticas ganan protagonismo

El crecimiento del turismo internacional también ha estado acompañado por una transformación en el perfil del viajero. Hoy, quienes visitan Colombia buscan experiencias auténticas, sostenibles y conectadas con las comunidades locales.

En ese contexto, segmentos como naturaleza, aventura, cultura, gastronomía, bienestar y lujo han tomado fuerza dentro de la oferta nacional. Colombia cuenta actualmente con hoteles y experiencias orientadas al segmento premium en destinos como Bogotá, Cartagena, Barú, el Eje Cafetero, Guatavita, Villa de Leyva y Guatapé.

Hoteles como Four Seasons Hotel Casa Medina Bogotá, W Bogotá, Hotel Casa San Agustín, Sofitel Legend Santa Clara Cartagena y Las Islas hacen parte de esta apuesta por experiencias de alta gama vinculadas a biodiversidad, gastronomía y bienestar.

En el frente gastronómico, Colombia también ha fortalecido su posicionamiento internacional. El restaurante Celele fue reconocido entre los mejores de América Latina y destacado por su enfoque en sostenibilidad y cocina basada en ingredientes autóctonos.

Cruceros y turismo fluvial abren nuevas oportunidades

El turismo marítimo y fluvial también ha ganado protagonismo en los últimos años. En 2023, Royal Caribbean retomó operaciones de embarque en Cartagena después de una década, mientras que destinos como Buenaventura y Cabo de la Vela comenzaron a recibir cruceros internacionales por primera vez.

En 2025, Colombia continuó fortaleciendo su estrategia de diversificación del turismo de cruceros y turismo fluvial mediante la articulación entre actores públicos y privados, impulsando la llegada de nuevas operaciones y la consolidación de destinos emergentes. En este contexto, la entrada de operadores internacionales como AmaWaterways representó un hito para el país, al poner en marcha el primer crucero de lujo sobre el río Magdalena y conectar territorios de Atlántico, Magdalena y Bolívar mediante experiencias turísticas de alto valor que integran patrimonio cultural, historia y naturaleza. Asimismo, líneas como National Geographic Quest contribuyeron a ampliar las escalas hacia destinos no tradicionales, fortaleciendo el posicionamiento internacional de regiones y comunidades locales vinculadas a estos circuitos turísticos.

Estas rutas conectan destinos como Palenque, Calamar, Santa Bárbara de Pinto, Mompox, Magangué y Usiacurí, consolidando al corredor fluvial del Magdalena como un nuevo referente turístico internacional.

Turismo de reuniones y fortalecimiento regional

El segmento de reuniones, incentivos, convenciones y exhibiciones también mostró un crecimiento sostenido. Entre agosto de 2022 y marzo de 2026, 2.173 eventos internacionales fueron captados por empresarios y asociaciones con el acompañamiento de ProColombia.

Adicionalmente, más de 51.700 personas de los 32 departamentos participaron en el Programa de Formación de Turismo impulsado por la entidad, mientras que empresas colombianas hicieron parte de programas de internacionalización para fortalecer su competitividad y preparación frente a mercados internacionales.

La estrategia de descentralización turística también permitió aumentar la visibilidad de regiones emergentes en la Amazonía, Orinoquía, Pacífico y Macizo Colombiano, promoviendo un turismo con mayor impacto territorial y comunitario.