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La Organización de Turismo del Caribe (CTO) está iniciando una nueva era para la industria turística de la región con el lanzamiento oficial de su ambicioso Plan Reimagine 2025-2027, una hoja de ruta de tres años para rediseñar la forma en que el Caribe aborda los viajes, la sostenibilidad y el desarrollo.

Dado a ventado en junio durante el evento de la Semana del Caribe celebrado en Nueva York, el plan describe una visión audaz para transformar el Caribe en un líder mundial en turismo sostenible, al tiempo que fortalece el CTO desde dentro y ofrece beneficios medibles a sus estados miembros.

La secretaria general de CTO, Dona Regis-Prosper, presentó la iniciativa en un vídeo de lanzamiento, reflexionando sobre los desafíos de los últimos años. "Los últimos años han probado la fuerza de nuestra industria turística como nunca antes", dijo. "Pero en el verdadero espíritu caribeño, nos hemos adaptado, reconstruido y avanzado. Esta visión renovada refleja nuestras aspiraciones colectivas de crecimiento sostenible, mayor resiliencia y prosperidad duradera".
El Plan Reimagine se construye en torno a cinco pilares fundamentales: turismo sostenible y regenerativo, inteligencia turística, defensa, competitividad del mercado y desarrollo de las personas. Un sexto pilar interno, la excelencia operativa, se centra en perfeccionar las propias prácticas de la organización. Juntas, estas prioridades tienen como objetivo mejorar todo, desde la infraestructura de datos y la colaboración gubernamental hasta los programas de capacitación y los estándares de servicio en toda la región.

El Ministro de Turismo y Transporte Internacional de Barbados, Ian Gooding-Edghill, quien también preside el Consejo de Ministros y Comisionados del Comité de la CTO, calificó el plan como un paso adelante necesario para la región. "El momento es ahora. Los creadores de cambios están presentes. Los visionarios están en movimiento", dijo. "Reimaginemos el turismo no solo como un sector, sino como un vehículo para el empoderamiento, una plataforma para la innovación y una fuente de dignidad para nuestra gente".

Latia Duncombe, Directora General de Turismo para las Bahamas y miembro del Comité de Supervisión de Reimagine de la CTO, describió la iniciativa como "una llamada a la acción", enfatizando que el progreso real depende del seguimiento. "No podemos permitirnos tratar esto como un marco más... nuestra capacidad para mover la aguja depende de lo bien que traduzcamos la visión en ejecución", dijo.

El plan es el resultado de más de dos años de consulta, investigación y cooperación entre las naciones del Caribe. Donovan White, copresidente del Comité de Turismo y Supervisión de Jamaica, dijo que el esfuerzo ha creado una nueva armonía. "Los últimos dos años y medio se sienten diferentes... Parece que finalmente estamos entendiendo que tenemos que tirar en una dirección".
Rosa Harris, Directora de Turismo de las Islas Caimán, dijo que las naciones miembros han pedido durante mucho tiempo un valor más tangible del CTO. "Hubo un tema recurrente al que nos enfrentamos como presidente en 2022-2023: el CTO necesita agregar valor... escuchamos la llamada alto y claro".

Para Annette Mark, CEO de St. Vincent y la Autoridad de Turismo de las Granadinas y miembro del Comité de Supervisión, el plan representa un cambio significativo. "Esta ya no es una visión en papel", dijo, "es un plan de acción para el progreso".
La iniciativa también señala un movimiento más amplio hacia una mayor autosuficiencia regional a medida que el panorama turístico global se vuelve más competitivo. En el evento de lanzamiento, el Ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, señaló las distintas vulnerabilidades del Caribe, las oportunidades sin explotar y la resistencia duradera. "El Caribe es la región más dependiente del planeta Tierra para el turismo", dijo, instando a los líderes de toda la región a "armonizar las políticas", "dejar de lado el nacionalismo" y "abrazar el regionalismo" para liberar todo el potencial del sector.

El Plan Reimagine está siendo dirigido por el Comité Reimagine del CTO, copresidido por White y Andrea Franklin, presidente de la Junta Directiva de la CTO y CEO de Barbados Tourism Marketing Inc. Fue desarrollado en colaboración con la empresa EY (anteriormente Ernst & Young) y apoyado por el Instituto de Turismo del Caribe.
Inicialmente lanzado internamente, el Plan Reimagine ahora se está implementando en toda la región. Durante los próximos meses, el despliegue continuará con la participación activa de las partes interesadas, el apoyo a la implementación y el seguimiento del rendimiento ya en marcha. Para el CTO, esto marca el comienzo de un nuevo capítulo, impulsado por un propósito, basado en la colaboración y comprometido a ofrecer resultados reales.