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La agencia de viajes en línea más grande de América Latina, Despegar, se está asociando con una de las estrellas más grandes de la región, Shakira, nacida en Colombia, para difundir el conocimiento de la marca en las regiones del continente que considera preparadas para el crecimiento.

La primera campaña, que todavía está en desarrollo, utilizará las redes sociales, YouTube para el contenido de vídeo y vallas publicitarias en las principales ciudades de América Latina, dijo un portavoz de Despegar. El tema del bombardeo de marketing será Dream, Choose, Travel.

Shakira aparecerá en carretes y vídeos de larga duración, agregó el portavoz.

"También estamos aprovechando el inmenso alcance de Shakira a través de sus canales para amplificar el mensaje", dijo la portavoz.

Los funcionarios de Despegar discutieron la asociación en la convocatoria de ganancias del segundo trimestre de la compañía la semana pasada.

Sin detallar cuánto está pagando Despegar a Shakira por la asociación, el director financiero Amit Singh dijo que la compañía firmó el acuerdo con Shakira en el segundo trimestre e incluye pagos por adelantado que "se van por unos cuantos trimestres".

"Pensaría en estas inversiones como más incrementales, pero no como una inversión sostenida durante un largo período de tiempo", dijo Singh.

En el segundo trimestre, los gastos de venta y marketing de Despegar aumentaron un 22 % a 62,93 millones de dólares. El aumento de los gastos de marketing no se debió simplemente a la asociación de Shakira. La compañía ha estado aumenteando su marketing, incluso en la Copa América, que se celebró del 20 de junio al 14 de julio.

"Estas inversiones incrementales nos ayudan a trabajar con Shakira e impulsar el posicionamiento de nuestra marca en las regiones y áreas donde creemos que puede ayudarnos a solidificar aún más nuestro crecimiento de primera línea en los próximos años", dijo Singh.

Fuente: Skift