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Viajar por bienestar no es un concepto nuevo. Los autores antiguos escribieron sobre visitar santuarios especiales para la curación, las ciudades costeras para los baños termales o viajar a climas más cálidos para recuperarse de la enfermedad.

Lo que es diferente en 2026, según Phocuswright y WiT's Online Travel Tracker: The Wellness Stack, es el vasto grupo de diferentes opciones y destinos disponibles. El turismo de bienestar se está ahora en "la poderosa intersección de dos grandes y crecientes industrias multimillonarias: el turismo y el bienestar".

 ¿Qué es exactamente el turismo de bienestar?

• El Instituto Global de Bienestar (GWI) define el turismo de bienestar como "viajes asociados con la búsqueda de mantener o mejorar el bienestar personal". A diferencia del turismo médico, la organización lo describe como un esfuerzo proactivo para mantener la salud y aumentar el bienestar.
• El turismo de bienestar está creciendo rápidamente. Se ha duplicado de tamaño de 438 mil millones de dólares en 2012 a 894 mil millones de dólares en 2024, superando los niveles previos a la pandemia en un 36 %.
• Se prevé que el turismo de bienestar alcance los 1,4 billones de dólares para 2029, con una tasa compuesta del 9,1 %. Se promueve cada vez más junto con el turismo regenerativo y sostenible: bienestar para el cuerpo y la mente junto con el bienestar para el propio destino.

La demanda de los consumidores es alta

• El bienestar puede ser un objetivo principal o secundario durante el viaje. GWI ha identificado dos perfiles de viajeros de bienestar: aquellos cuya motivación principal para un viaje es el bienestar y aquellos que simplemente buscan mantener su bienestar o participar en experiencias de bienestar durante su viaje.
• Alrededor de uno de cada 10 consumidores en Europa y Estados Unidos viajó por bienestar en 2025, mientras que hasta una cuarta parte de los viajeros alemanes participaron en spa/bienestar.
• Los consumidores generalmente están dando gran importancia al bienestar. Una encuesta de McKinsey 2025 Future of Wellness Trends mostró que es una prioridad "principal" o "importante" para la mayoría de los consumidores en los Estados Unidos (84%), el Reino Unido (79%) y China (94%).
• El gasto en bienestar es una categoría resiliente. En la misma encuesta de McKinsey, los consumidores señalaron que en una recesión, es menos probable que reduzcan su gasto en subcategoría de bienestar que en ropa o entretenimiento.
• Los consumidores buscan cada vez más experiencias en persona. El 56 % de los consumidores estadounidenses informaron viajar 2 horas o más para retiros de bienestar, y el 60 % de los consumidores que viajaron para tratamientos de salud y bienestar en 2024 esperaban viajar por bienestar en 2025.
• Los viajeros buscan un respiro. El Informe de Tendencias 2026 de Hilton, The Whycation: Travel's New Starting Point destacó que la principal motivación para el 56% de los viajeros es "descanar y recargarse". El 67% de los viajeros estadounidenses notaron un mayor interés en los retiros de inmersión en la naturaleza (67%), seguidos de retiros espirituales (60%) y retiros de meditación/silencios (56%).
• La búsqueda en línea muestra un crecimiento en la atención plena, los spas y los destinos geotérmicos. Trip.com y Google "¿Por qué viajar?" El informe mostró en el primer año fiscal 2025 el crecimiento interanual en las búsquedas de actividades de bienestar en múltiples términos de búsqueda, incluyendo "ceremenas del té japonesas" (53%), "spa todo incluido" (250%), "esquí y spa" (250 %) y "resorts de golf y spa (300%).
• El bienestar no es solo para viajeros de placer. Australia ha visto el cambio de bienestar a un elemento de diseño estratégico para los viajeros de incentivo, vinculado a la productividad, el compromiso y la retención.

Fuente: Phocuswire