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¿Qué es el turismo de bienestar?

El turismo de bienestar es el tipo de viaje cuyo objetivo es mantener o mejorar el bienestar. Según el Global Wellness Institute, hay dos tipos de viajeros de bienestar: primarios y secundarios. 

Para los viajeros de bienestar primarios, las actividades de bienestar son el objetivo principal del viaje. Los viajeros de bienestar secundarios solo participan en actividades de bienestar como parte del viaje, lo que significa que no viajan exclusivamente por la experiencia de bienestar. En 2022, los mayores mercados nacionales de turismo de bienestar fueron EE. UU., Alemania, Francia, Austria y Suiza, y EE. UU. representó el 24 % de todos los viajes de bienestar.

Las actividades de bienestar pueden estar relacionadas con la oferta de un país, como los baños termales de Hungría o las lagunas de Islandia. O bien, los intereses particulares de los viajeros podrían configurar la experiencia de bienestar: los viajeros de lujo podrían elegir retiros de spa, los entusiastas del deporte podrían decantarse por un campamento de surf o los amantes de la cultura podrían preferir probar un masaje tradicional.  

Teniendo en cuenta el amplio alcance y la naturaleza totalmente subjetiva del bienestar como concepto, hay una experiencia de viaje de bienestar para cada tipo de viajero en cada continente.

¿Cuáles son los beneficios del turismo de bienestar para los proveedores de viajes?

Con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16,6%, los viajes de bienestar son una parte importante de la economía mundial del bienestar. En 2022, supusieron 651.000 millones de dólares de los 5,6 billones de dólares del sector del bienestar. A este ritmo de crecimiento, se espera que el turismo de bienestar supere la marca del billón de dólares en 2024, y que la economía mundial del bienestar alcance los 8,5 billones de dólares en 2027.

Los proveedores de viajes pueden sacar provecho de las reservas de viajes de bienestar tanto de viajeros primarios como secundarios; he aquí algunas razones por las que el turismo de bienestar es un importante motivador de viajes y, sin duda, una tendencia de viajes que hay que aprovechar:

• Los viajes de bienestar son rentables: Con un 18,7% de todo el gasto turístico, los viajeros de bienestar gastan más dinero que los turistas típicos. De media, en 2022, los viajeros de bienestar gastaron 1.764 dólares por viaje internacional y 668 dólares por viaje nacional. 
• Amplia gamade actividades de viaje: El turismo de bienestar no sólo es parte integrante del rentable sector del bienestar, sino que el propio concepto de bienestar, de gran alcance, significa que los viajeros pueden -con la ayuda de una amplia gama de opciones ofrecidas por un viaje expansivo portfolio - organizar una experiencia que se ajuste a sus preferencias, necesidades y creencias personales.  
• Elección de diferentes destinos: Es posible reservar actividades de bienestar en todo el mundo. La región de Oriente Medio y Norte de África, en particular, ha sido una región líder en turismo de bienestar. Con un crecimiento anual del 61,5% entre 2020 y 2022, el viajero medio de bienestar gasta 1.354 dólares en esta región. La gran variedad de opciones para los viajeros de todos los ámbitos de la vida significa que el turismo de bienestar es una de las formas más accesibles de turismo experiencial.

Ejemplos de turismo de bienestar

Puede encontrar más experiencias de viajes de bienestar, junto a hoteles y complejos turísticos de todo el mundo que ofrecen programas de bienestar a medida y productos de bienestar que pueden adaptarse a las necesidades de cada viajero a través de nuestro motor de reservas. 

Con más de 200.000 opciones de alojamiento, incluidos hoteles sostenibles, y 16.000 experiencias, nuestro amplio producto de viajes portfolio le permite ofrecer una experiencia integral de turismo de bienestar única para las necesidades de cada viajero. 

De momento, he aquí algunas experiencias de bienestar populares entre viajeros de toda condición:

Retiros en balnearios

En 2022, el sector de los balnearios contaba con más de 181.000 spas, que generaban unos ingresos de 105.000 millones de dólares. Los retiros en balnearios, una actividad atemporal, encajan muy bien con los principales viajeros de bienestar. Eche un vistazo a los balnearios mejor valorados de 2024, como Winvian Farm, en Connecticut, incluido en la lista de los Reader Choice Awards de Condé Nast Traveller durante seis años consecutivos. En Winvian, sus clientes pueden elegir entre 6 paquetes de spa, que incluyen masajes, hidroterapia, tratamientos faciales con oxígeno, yoga y reflexología. 

Asegúrese de elegir el balneario adecuado para cada tipo de viajero. Las familias pueden explorar balnearios multigeneracionales: Zulal Wellness Resort, en Qatar, cuenta con un retiro de unión familiar, centrado en actividades de bienestar para toda la familia. Las parejas pueden visitar balnearios en destinos románticos, que ofrecen masajes y tratamientos de bienestar en pareja.

Experiencias culturales de bienestar

Los viajes experienciales es una tendencia al alza, en la que todo tipo de viajeros da prioridad al conocimiento de la cultura. Los viajeros culinarios los viajeros de aventura reservan viajes para explorar regiones remotas, y los viajeros de bienestar descubren las distintas tradiciones de bienestar.

Ya se trate de los rituales de sauna Aufguss en Europa Central y Alemania o de los conocidos masajes tailandeses en Tailandia, muchos países tienen prácticas culturales accesibles que pueden experimentarse a través del prisma del bienestar. Una de las mejores formas de crear una experiencia accesible pero auténtica para los viajeros es buscar prácticas de propiedad local, así como hoteles y complejos turísticos que ofrezcan a sus huéspedes programas de bienestar culturalmente sensibles e inspirados. Esto no sólo permite a los viajeros echar un vistazo a la cultura, a menudo rica en historia, del destino elegido, sino que también apoya a las economías locales, especialmente cuando esos hoteles, resorts y experiencias están gestionados por los ciudadanos de la región.

Por ejemplo, en el Waldorf Astoria Los Cabos, en México, las terapias curativas populares mexicanas inspiran la oferta de bienestar del hotel, que permite disfrutar de masajes con mezcal, aromaterapia con hierbas, rituales de limpieza energética y mucho más.

Actividades de bienestar al aire libre 

Un estudio de 2019 concluyó que dedicar un mínimo de 120 minutos a la semana es bueno para la salud y el bienestar. Ya sea dando un paseo, nadando o yendo de retiro a un pueblo remoto, puede que tus clientes busquen actividades de bienestar al aire libre después de permanecer dentro durante largas semanas de trabajo. A los entusiastas del deporte, recomiéndeles eventos basados en la actividad física, como campamentos de yoga o programas de fitness.  

Siempre hay destinos interesantes específicos de cada país: la Laguna Azul de Islandia, por ejemplo, ofrece masajes al aire libre y terapia de flotación. Del mismo modo, Japón es la cuna de los baños de bosque, una filosofía cuyo objetivo es reducir el estrés mediante la inmersión en la naturaleza. Para desconectar por completo de la vida cotidiana, explore los retiros silenciosos, en los que los participantes permanecen en silencio durante todo el evento mientras realizan actividades como meditación y paseos por la naturaleza. 

Bienestar del sueño

El Informe de Tendencias de Hilton designó 2024 como el año del Descanso y la Relajación, poniendo los viajes para dormir en el punto de mira. Para invertir en el sueño, Hilton utiliza colchones de alta calidad, al tiempo que equipa algunos de sus hoteles con camas de temperatura controlada, paredes que absorben el sonido y tecnología inteligente. Hyatt también se sumó a la tendencia de los viajes para conciliar el sueño, creando una Restorative Sleep Suite en Nueva York con una cama especial impulsada por inteligencia artificial.

Además de los hoteles, están de moda las experiencias que mejoran el sueño de los visitantes: se cree que el baño de estrellas y el baño en el bosque reducen el estrés y mejoran la calidad del sueño al estimular la melatonina. Si lo que busca es combinar el sueño con la tecnología, eche un vistazo a los complejos turísticos y los programas de bienestar de alta tecnología. Kamalaya Koh Samui, en Tailandia , cuenta con un programa de bienestar dedicado al sueño que incluye masajes tradicionales, sesiones de tutoría y terapia intravenosa.

Tecnología para el bienestar

Es posible encontrar programas de bienestar de alta tecnología en spas médicos, retiros y centros de bienestar de todo el mundo. Estos programas pueden estar relacionados con la belleza, la forma física, el antienvejecimiento o la atención plena, y ayudan a los clientes a alcanzar sus objetivos de bienestar. 

En España, por ejemplo, SHA Medical Spa cuenta con el programa Rebalance & Energise, que ofrece ozonoterapia para estimular el sistema inmunitario. En Bali , los viajeros pueden disfrutar de un programa de bienestar verdaderamente personalizado en muchos de los exclusivos resorts de este impresionante lugar, con profundas raíces en la práctica del bienestar ayurvédico. Las experiencias pueden incluir desde tratamientos holísticos para lograr el equilibrio interno hasta tratamientos tecnológicos como cámaras hiperbáricas de oxígeno, tecnología para mejorar el sueño y tratamientos faciales con microbioma.