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Taylor Swift no es la única reina del escenario en impacto económico local y turístico 

• The Data Appeal Company revela que otros eventos musicales importantes hacen contribuciones significativas a las economías locales y al panorama del turismo internacional. 

Mientras Taylor Swift continúa cautivando al mundo con sus actuaciones con entradas agotadas y su innegable talento, un análisis exhaustivo de The Data Appeal Company, empresa de inteligencia turística del Grupo Almawave, revela que otros eventos musicales importantes están haciendo contribuciones significativas a las economías locales y al panorama del turismo internacional en 2024. Este análisis de tres eventos destacados resalta el impacto de la industria musical, mostrando cómo la organización de estos eventos atrae visitantes, impulsa los negocios locales y la industria hotelera, y crea un ciclo positivo de retroalimentación a través de la promoción en redes sociales.

The Data Appeal Company recopila y analiza datos de varias agencias de viajes online (OTAs), incluyendo agentes como Booking.com y Expedia, para dar una visión completa de los destinos de viaje. Estos datos, junto con las cifras de gasto, se obtienen de la plataforma central de The Data Appeal Company, D / AI Destinations. Este estudio se basa en el análisis del impacto de estos eventos (conciertos en diferentes fechas y festivales de música) en las economías locales y el turismo durante las fechas especificadas:

• Coldplay en Roma los días 12, 13, 15 y 16 de julio de 2024;
• Adele en Múnich los días 2, 3, 9, 10, 14, 16, 23, 24, 30 y 31 de agosto de 2024;
• Rock in Rio (un festival de música) en Río de Janeiro del 13 al 15 y del 19 al 22 de septiembre de 2024.

Aspectos destacados del impacto económico

El análisis revela el impacto económico de estos eventos musicales, destacando cómo estas actuaciones estimulan las economías locales a través del aumento del gasto en alojamiento y otros servicios. Estos eventos no solo atraen a grandes audiencias, sino que también provocan cambios sustanciales en las tasas de ocupación y los precios de la hospitalidad y los alquileres a corto plazo. Las siguientes secciones detallan los efectos económicos observados en eventos clave con artistas destacados como Adele, Coldplay y el festival Rock in Rio, mostrando su influencia en las ciudades que visitan.

• Adele en Múnich: Las actuaciones exclusivas de Adele en Europa, celebradas en un recinto al aire libre especialmente construido en Messe München con capacidad para hasta 80,000 personas, están atrayendo multitudes y elevando los precios de los hoteles. Los eventos ya han causado un aumento significativo en las tarifas hoteleras de hasta el 110%, a pesar de que el concierto aún no está agotado. Se espera que estos conciertos tengan un impacto sustancial en la economía local, especialmente considerando la posible pausa de Adele en las giras después de estas fechas.
• Coldplay en Roma: Los conciertos de Coldplay en Roma han congregado aproximadamente a 70,000 asistentes y han generado un gasto estimado de más de 17 millones de euros. Este tamaño de audiencia y gasto resalta el amplio atractivo y los beneficios económicos de las actuaciones de Coldplay.
• Rock in Rio: Este festival sigue cobrando relevancia en el ámbito mundial, y se espera que este año atraiga a más de 700.000 asistentes, con muchos visitantes optando por reservas directas. El evento ya ha influido en un aumento del 93% en las tarifas de alojamiento.

Desglose del gasto por evento

Los datos muestran que los seguidores de Coldplay asignan una parte significativa de su gasto al alojamiento, gastando un 54% en alojamiento. En comparación, los asistentes a Rock in Rio y a los conciertos de Adele gastan un porcentaje menor de su gasto total en alojamiento, con ambos grupos asignando solo un 22% de sus gastos en esta categoría.

En cuanto a alimentos y bebidas, Rock in Rio lidera con los asistentes dedicando un 62% de su gasto a esta categoría, seguido por los fans de Adele, quienes gastan un 53%. Esto indica que las experiencias de comida y bebida son una parte significativa del atractivo de estos eventos. Mientras tanto, los fans de Coldplay gastan un 42% en alimentos y bebidas, lo que indica una distribución relativamente equilibrada del gasto entre alojamiento y comida.

Los gastos en transporte también varían entre estos grupos. Los conciertos de Adele ven el mayor gasto en transporte con un 25%, lo que sugiere una mayor necesidad de viaje entre sus fans, posiblemente debido a la ubicación o la naturaleza específica del lugar del evento. Los asistentes a Rock in Rio gastan un 16% en transporte, mientras que los seguidores de Coldplay gastan mucho menos, con un 4%, probablemente debido a la proximidad de los alojamientos al lugar del evento. Estas cifras destacan las diversas prioridades y patrones de gasto de las audiencias que asisten a diferentes eventos.

Mirko Lalli, CEO de The Data Appeal Company, comenta que "Eventos de esta magnitud no solo atraen a miles de visitantes, sino que también traen beneficios económicos significativos a los destinos anfitriones. Esto dice mucho sobre cuánto deberían invertir los destinos turísticos en un calendario óptimo de fechas de artistas internacionales, ahora capaces de atraer también a fans del extranjero. Para hacerlo, sin embargo, necesitan capturar datos relacionados con quién asistió, qué hicieron y dónde gastaron su dinero, para ajustar y mejorar continuamente los beneficios para la economía local al planificar futuros eventos. Sin embargo, no debemos olvidar que eventos de esta magnitud pueden generar un fuerte estrés en los residentes y el medio ambiente, por lo que es crucial gestionarlos de manera estratégica y cuidadosa. La sostenibilidad debe estar en el centro de cada iniciativa de planificación y gestión de eventos para garantizar que estos puedan seguir siendo un recurso valioso para el turismo sin comprometer el bienestar de los destinos anfitriones".

Este análisis subraya la importancia del sector musical en la configuración del panorama turístico y económico de las principales ciudades internacionales. El impacto de estos eventos va más allá del entretenimiento, influyendo en los negocios locales y en las industrias de hospitalidad, y destacando la necesidad de una planificación cuidadosa y prácticas sostenibles en la organización de eventos de gran escala.

La edad promedio de los visitantes

En un estudio similar, Mabrian, parte de The Data Appeal Company, realizó un análisis reciente sobre cómo varió la edad promedio de los visitantes a Madrid y Sevilla durante los conciertos de Taylor Swift y AC/DC celebrados en la misma semana (Swift en Madrid, AC/DC en Sevilla), en comparación con los mismos días del año pasado. Este análisis utilizó la distribución de reseñas turísticas en redes sociales durante estos eventos. Los resultados mostraron que en Madrid, el 26% de las conversaciones turísticas durante las fechas del concierto fueron de personas menores de 34 años, indicando un aumento de cuatro puntos porcentuales en visitantes menores de 35 años en comparación con el mismo período en 2023. En Sevilla, hubo un aumento significativo en los visitantes mayores de 55 años, con un incremento de nueve puntos porcentuales en comparación con el año anterior, ya que el 17% de las conversaciones turísticas fueron de este grupo de edad.

Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación en Mabrian, enfatiza el valor de estos hallazgos, señalando la necesidad de que los destinos comprendan y aprovechen las particularidades del turismo musical para optimizar su atractivo y beneficios económicos: "Estos conocimientos destacan la importancia de medir con precisión el impacto del turismo musical, dada su naturaleza compleja. Al examinar cómo diferentes estilos y eventos musicales influyen en el comportamiento y demografía de los viajeros, los destinos pueden comprender mejor los patrones de gasto y el impacto general. Esta información es crucial para desarrollar estrategias que atraigan espectáculos musicales que se alineen con objetivos turísticos específicos. Además, rastrear el alcance del turismo musical es esencial para tomar decisiones informadas sobre estrategias de campaña, canales y formatos para posicionar un lugar como un destino musical, atrayendo así a viajeros de alto valor y promoviendo una distribución más equilibrada del gasto turístico".

Para más información, lee el estudio completo aquí