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Google está probando internamente una nueva funcionalidad en su motor de búsqueda denominada ‘AI Mode’. Se trata de una herramienta que permite realizar consultas abiertas y exploratorias, ofreciendo respuestas organizadas en formatos más digestibles con enlaces a contenido de la web. Este avance podría modificar la forma en que los usuarios acceden a la información en internet, incluyendo la búsqueda de datos sobre turismo y hospitalidad.

¿Qué es AI Mode?

Según información filtrada por el medio especializado 9to5Google, ‘AI Mode’ es una modalidad de búsqueda diseñada para responder preguntas que requieren exploración más allá de los resultados tradicionales. La herramienta utiliza la tecnología de inteligencia artificial Gemini 2.0, organizando la información en secciones fáciles de entender, con enlaces para profundizar en los temas.

Esta funcionalidad sería particularmente útil para consultas más complejas que actualmente pueden no ser bien atendidas por la búsqueda convencional de Google. Entre los tipos de preguntas que AI Mode podría responder se encuentran aquellas que buscan consejos, comparaciones o información específica sobre productos y servicios.

¿Cómo se vería AI Mode en la práctica?

Google está explorando la posibilidad de integrar AI Mode en su buscador de manera que los usuarios puedan formular preguntas abiertas y recibir respuestas detalladas, estructuradas y respaldadas con enlaces a sitios web. Algunos ejemplos de preguntas que la herramienta podría abordar incluyen:

• «¿Cuántas cajas de pasta necesito para alimentar a seis adultos y diez niños, con suficiente para repetir?»
• «Comparar chaquetas de lana, plumas y sintéticas en términos de aislamiento, resistencia al agua y durabilidad.»
• «¿Qué necesito para empezar con el aquascaping?»
• Seguimiento: «¿Dónde puedo comprar suministros cerca de mí?»

Este nuevo formato permitiría a los usuarios realizar búsquedas con un enfoque más conversacional, similar a la interacción con un asistente de inteligencia artificial.

Implicaciones para el sector turístico

La industria turística depende en gran medida de la visibilidad en los motores de búsqueda para atraer clientes, ya sea a través de agencias de viaje, sitios de reserva de hoteles o blogs especializados. Sin embargo, la implementación de AI Mode podría cambiar el panorama de búsqueda online de varias maneras.

1. Menos tráfico hacia sitios web: Las funciones de IA en Google Search han demostrado reducir la tasa de clics hacia los sitios web, ya que los usuarios pueden obtener respuestas sin necesidad de ingresar a una página externa. Si AI Mode se implementa de manera extendida, las empresas del sector turístico podrían experimentar una disminución en el tráfico orgánico.
2. Nuevas oportunidades para optimización de contenido: Para mantenerse relevantes en los resultados de búsqueda, los negocios podrán necesitar adaptar su contenido a formatos más estructurados, incluyendo información clara, resúmenes concisos y respuestas a preguntas frecuentes.
3. Mayor competencia en visibilidad: Con respuestas generadas por IA que integran enlaces a ciertos sitios, ser seleccionado por el algoritmo de Google podría volverse más desafiante. Las empresas turísticas deberán centrarse en ofrecer contenido de alta calidad y relevancia para asegurar su presencia en estos resultados.
4. Impacto en estrategias de marketing digital: La evolución de la búsqueda por IA podría obligar a los especialistas en marketing turístico a replantear sus estrategias de SEO y publicidad digital. En lugar de centrarse exclusivamente en atraer clics a sus sitios, podría ser necesario enfocarse en optimizar la presencia dentro de las respuestas generadas por AI Mode.

El futuro de la búsqueda en Google y su impacto en la industria

El concepto de AI Mode ha estado en desarrollo desde diciembre de 2023, cuando fue identificado en el código de la aplicación de Google para Android. Posteriormente, Android Authority reveló capturas de pantalla que mostraban botónes de esta funcionalidad.

A medida que Google avanza en la implementación de inteligencia artificial en su motor de búsqueda, el sector turístico debe estar atento a los cambios y adaptar sus estrategias digitales para seguir siendo competitivos. La transición hacia una búsqueda más basada en IA podría significar tanto desafíos como oportunidades para quienes buscan captar la atención de los viajeros en el ecosistema digital.

Por ahora, no hay una fecha confirmada para el lanzamiento de AI Mode, pero su desarrollo es un recordatorio de cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el acceso a la información y el comportamiento de los usuarios en la web.

Información original en SEL.