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Fred Dixon, President & CEO de Brand USA, anunció esta semana una importante expansión de la plataforma oficial de la organización America the Beautiful. Dos nuevas iniciativas complementan el mensaje de la entidad: Get Facts. Get Going., un esfuerzo permanente diseñado para brindar información en tiempo real sobre políticas de visas y entrada al país, tarifas y otros aspectos clave para contrarrestar percepciones erróneas; y American Originals, una nueva serie de contenido y storytelling que pone en el centro a las personas, destinos y experiencias auténticamente estadounidenses.

 

Las nuevas iniciativas, anunciadas esta semana durante IPW de U.S. Travel Association en Fort Lauderdale, Florida —enfocado en turismo vacacional— y en IMEX en Frankfurt, Alemania —centrado en eventos y reuniones internacionales— reflejan el enfoque de la organización, que consiste en impulsar la demanda internacional hacia Estados Unidos y fortalecer las exportaciones turísticas que impactan positivamente la economía y las comunidades del país.

 

El anuncio llega en un momento en que Estados Unidos se prepara para albergar importantes eventos globales a partir del próximo mes, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA, el 250° aniversario del país y el centenario de la Ruta 66.

 

“En línea con nuestra misión de impulsar la economía estadounidense a través de las exportaciones turísticas, tenemos la oportunidad de fortalecer aún más la confianza de los viajeros e inspirar nuevas visitas”, afirmó Fred Dixon, presidente & CEO de Brand USA. “Con esta expansión de nuestra plataforma, presentamos American Originals, que destaca a las personas y lugares que dieron origen a los estilos, sonidos y sabores amados a nivel mundial, mientras que Get Facts. Get Going. funciona como una fuente centralizada de información para abordar directamente percepciones erróneas hacia Estados Unidos. Queremos que los viajeros internacionales sepan que nuestro país está abierto a recibir visitantes y les da la bienvenida”.

 

 

Desde su lanzamiento global el pasado octubre, America the Beautiful se ha consolidado como la campaña y plataforma insignia de Brand USA, inspirando a audiencias internacionales. Encuestas mensuales muestran que más de siete de cada diez encuestados afirman que la campaña influye positivamente en su interés por visitar Estados Unidos.

 

Ahora, Brand USA fortalece esa base con dos nuevas iniciativas, cada una con un rol específico e igualmente relevante. America the Beautiful inspira; American Originals impulsa la consideración del destino; y Get Facts. Get Going. facilita la conversión al eliminar barreras logísticas percibidas.

 

Operando bajo un mismo marco estratégico basado en datos, Brand USA también ha desarrollado nuevas oportunidades de integración con destinos aliados como South Dakota y Alabama, así como con marcas corporativas como Hilton, entre otros próximos anuncios. Estas integraciones buscan ampliar el alcance, mejorar la eficiencia en la segmentación y aumentar la visibilidad tanto de la plataforma como de sus socios.

 

 

La expansión llega en un momento necesario. Las percepciones erróneas sobre requisitos de visa, procedimientos de ingreso, tarifas como las relacionadas con integridad de visas y acceso a parques nacionales, así como políticas de revisión migratoria, han generado confusión entre algunos viajeros internacionales. Hasta ahora, no existía un recurso único y fácil de usar que reuniera toda esta información en un solo lugar.

 

Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, la iniciativa responde a diversas percepciones equivocadas que circulan en redes sociales y mercados internacionales, incluyendo información desactualizada o incompleta. En cada caso, los hechos muestran una realidad mucho más acogedora de la que algunos viajeros perciben. Como respuesta, Brand USA ha publicado un conjunto integral de información disponible en visittheusa.com/entry.

 

Get Facts. Get Going. fue concebida como una iniciativa permanente y en constante actualización, integrando esfuerzos de marketing, comunicaciones y trade para llegar a audiencias internacionales mediante campañas pagas en mercados clave; contenido en tiempo real distribuido a través de sistemas globales de distribución; relacionamiento directo con el trade a través del programa de capacitación USA Discovery Program; y testimonios obtenidos mediante el programa Visiting Journalists Program de la organización.

 

Como extensión de estos esfuerzos, Brand USA mantiene una alianza continua con U.S. Customs and Border Protection para facilitar y ampliar las inscripciones a Global Entry en mercados internacionales. Representantes de CBP estarán presentes esta semana en el stand de Brand USA durante IPW para responder preguntas y compartir actualizaciones sobre programas de viajeros confiables.

 

“Las mejoras tecnológicas, incluyendo Mobile Passport Control y la expansión de programas Trusted Traveler como Global Entry, están haciendo que el proceso de ingreso sea más ágil que nunca”, agregó Dixon. “Queremos visibilizar esa realidad junto con nuestro nuevo recurso, Get Facts. Get Going., para que los viajeros puedan visitar Estados Unidos con confianza”.

 

 

Además de fortalecer la confianza de los viajeros, Brand USA continúa expandiendo su estrategia de storytelling con el lanzamiento de American Originals.

 

“Esta nueva serie de contenido presenta a las personas, lugares y tradiciones que han influenciado al mundo y que son únicos de Estados Unidos, a través de narrativas estilo ‘diario de viaje’, que inspiran la exploración y ayudan a los viajeros a construir el viaje de sus sueños”, señaló Dixon. “American Originals destaca tendencias como el set-jetting (turismo de rodajes), el turismo gastronómico, el entretenimiento en vivo y mucho más, comenzando con historias enfocadas en Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York”.

 

La serie también funciona como un homenaje al 250° aniversario de Estados Unidos, celebrando experiencias auténticamente estadounidenses, aunque continuará expandiéndose durante 2027 y los años siguientes. El contenido puede consultarse aquí.