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En un intento de impulsar las visitas a los Estados Unidos en medio de una recesión en los viajes entrantes, Brand USA lanzará una campaña turística este agosto llamada "America the Beautiful".

Fred Dixon, CEO de Brand USA, dijo en EE. UU. El evento anual de IPW de la Asociación de Viajes se celebra aquí que con la campaña, "estamos enviando un mensaje claro: los EE. UU. están abiertos a los negocios y listos para dar la bienvenida a los viajeros internacionales legítimos. Estamos seguros de que este esfuerzo despertará un interés renovado y profundizará las conexiones con audiencias de todo el mundo".

La campaña se lanzó antes de la próxima década de importantes eventos estadounidenses, incluyendo el 250 aniversario de Estados Unidos, la Copa del Mundo de 2026, el Centenario de la Ruta 66 y los Juegos Olímpicos de 2028 y 2034. Se lanzará en los mercados de todo el mundo en agosto y será apoyado por un centro digital, AmericaTheBeautiful.com, que se lanzó hoy. La campaña utiliza IA en asociación con Mindtrip para permitir a los visitantes planificar viajes más fácilmente y permitir a Brand USA comprender mejor lo que inspira a las audiencias globales.

"En este entorno, hay viajeros que están indecisos sobre su elección de destino, y estamos utilizando datos y varias otras mediciones para dirigirnos a personas que se inclien hacia los viajes, que están buscando internacionalmente, que estarían en nuestra demostración objetivo, para atraerlos a venir a los Estados Unidos", dijo Dixon. "Necesitan ser animados a través de la valla. Eso es exactamente para lo que está diseñada esta campaña".

Dijo que la campaña se boya en los destinos de los Estados Unidos "y en la conexión emocional entre los viajeros y en los recuerdos que hacen y las experiencias que tienen en los Estados Unidos, y celebra a las personas y los lugares y las conexiones que hacen que los Estados Unidos sean inolvidables y realmente incomparables de muchas maneras".

El lanzamiento de la campaña se produce cuando la Oficina Nacional de Viajes y Turismo (NTTO) publicó los últimos números de visitas en el extranjero, que mostraron un aumento del 8 % en abril, seguido de una disminución del 2,8 % en mayo, en comparación con los mismos meses de 2024.

Las visitas internacionales a los EE. UU. hasta la fecha ahora tienen un 0,8 % de descuento. Las cifras de cada uno de los últimos dos meses muestran una mejora con respecto a la caída del 11,6 % en marzo, que Dixon dijo que tenía mucho que ver con la caída de Pascua en marzo de 2024 y abril de este año. Los números de la NTTO no incluyen a los visitantes de Canadá, la fuente número 1 de visitas a los Estados Unidos, ni a los cruces terrestres de México.

Una tendencia de calentamiento de Canadá, México

"La probabilidad de visitar los Estados Unidos en la encuesta de sentimiento más reciente en realidad ha subido", dijo Dixon. "México estaba siete puntos arriba con respecto al mes anterior. Canadá estaba tres puntos arriba. Así que se está moviendo en la dirección correcta".

La encuesta encontró que la intención de viajar a los Estados Unidos desde México estaba en su nivel más alto desde enero, mientras que Canadá mejoró por segundo mes consecutivo, revirtiendo un período sostenido de declive. La intención también aumentó mes a mes en varios otros mercados clave, incluidos Japón, Francia y Corea del Sur.

Dixon dijo que atribuye eso a las personas que miran hacia el verano y el otoño, y a sus actitudes sobre la "estabilización de los Estados Unidos, y en algunos de los principales mercados, en realidad lo estamos viendo subir".

"Estados Unidos sigue siendo el destino de viaje de larga distancia más ambicioso del mundo", dijo.

Dixon dijo que Brand USA también se ha asociado con EE. UU. DOT promoverá The Great American Road Trip a los viajeros internacionales, con 250 puntos de interés en todo el país, y había finalizado oficialmente una asociación con la Comisión America250 para ayudar a dar vida al próximo aniversario de la nación.