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• Hay un aumento en la realización de acuerdos en el espacio de eventos empresariales.

Entre los acuerdos recientes se encuentra Informa comprando Ascential , el propietario de  Cannes Lions un festival de marketing y publicidad global, y Money 2020, un evento de servicios financieros, por un informe de 1.550 millones de dólares en efectivo.

Hyve Grouyp está comprando Beyond Ordinary Events , el organismo organizador detrás de Possible , una conferencia de tres días centrada en el marketing, la tecnología, los medios de comunicación y la cultura.

Y Easyfairs  una empresa de eventos internacionales con sede en Bruselas, ha asegurado la inversión de dos empresas de capital privado, Cobepa e Inflexion.

"Hay mucho dinero nuevo entrando en el sector y eso reconoce la confianza continua en el mundo de las ferias y los eventos", dijo Vincent Polito, CEO de la Sociedad de Organizadores Independientes de Espectáculos (SISO), una organización orientada a ferias comerciales con fines de lucro, exposiciones de consumidores, exposiciones, conferencias y eventos. "El hecho de que veas que las marcas muy establecidas se mueven es una indicación de una inquietud positiva, lo que significa que debes esperar ver más ofertas, no menos. A medida que las marcas se integran, también suele dar lugar a que el talento se mueva, lo que a menudo puede provocar una mayor innovación".

Acuerdo estratégico

Informa compartió algunos de sus planes para las marcas de Ascential. La compañía está buscando hacer de los Leones la pieza central de un nuevo negocio de Informa Festivals. Incluye el Monaco Yacht Show, la Semana de la Tecnología de Londres y Black Hat. También planea expandir Money20/20 a Oriente Medio y África, probablemente a través de Tahaluf, su asociación de empresa conjunta con la Federación de Arabia Saudita para la Seguridad y la Programación Cibernética.

Fitch Ratings, una agencia de calificación crediticia, señaló la historia de Informa con las adquisiciones. "Es probable que el historial de Informatica en la integración de negocios mitigue el riesgo de ejecución. Ya ha completado varias adquisiciones estratégicas como parte de su estrategia de reinversión de capital y ha demostrado un sólido historial de integración con incorporaciones exitosas de Winsight, Tarsus y HIMSS durante 2023", dijo Fitch.

En otro acuerdo, Informa ha firmado una asociación de 10 millones de dólares con Microsoft para mejorar sus capacidades de IA. El acuerdo otorgará a Microsoft acceso a los datos de Informa, con el objetivo de reforzar sus sistemas de IA.

Hyve Groups compra más allá de los eventos ordinarios

MMA, una asociación de marketing de la industria seguirá siendo un socio estratégico de Possible. La segunda edición de Possible tuvo lugar en Miami a mediados de abril. Atrajo a 3.600 asistentes, 1.000 más que en el primer año.

Hyve planea expandir la conferencia a nivel internacional y agregar elementos de reunión como las citas individuales que organizó durante su evento Shoptalken Las Vegas. Hubo más de 75 000 reuniones en tres días.

El próximo año, la conferencia Posible se llevará a cabo en el  Fontainbleau  en South Beach del 28 al 30 de abril.

"Creo que la adquisición de Hyve no fue para jugar una palmadita con Possible, sino para mejorar y ampliar la marca", dijo Polito. "No veo esto como una tendencia hacia la consolidación, sino más apropiadamente como una tendencia hacia la expansión".

Easyfairs obtiene una gran inversión

Otro acuerdo de la industria involucra a Easyfairs, una empresa de eventos internacionales con sede en Bruselas. Aseguró la inversión de dos empresas de capital privado, Cobepa e Inflexion. Además, el fundador de Easyfairs, Eric Everard, reinvertirá en la empresa como parte de una asociación a tres bandas.

"Más de 25 años de inversión propia han hecho crecer a Easyfairs de una pequeña start-up belga a un lugar entre los diez primeros mundiales de nuestro sector. Ahora es el momento de escribir el siguiente capítulo de nuestra historia con esta emocionante asociación de tres vías", dijo Everard.

Easyfairs organiza 110 exposiciones en 112 verticales de la industria. Incluyen embalaje y logística, fabricación, procesamiento industrial, hospitalidad y construcción. La compañía también gestiona ocho sedes en Bélgica, los Países Bajos y Suecia.

"Easyfairs es uno de los varios organizadores europeos que comienzan a reconocer la importancia del mercado norteamericano y a construir infraestructura aquí", dijo Polito. "Este reciente acuerdo de EasyFairs les permitirá construir a través de lanzamientos y clones geográficos".

Fuente: Skift