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Marriott International está ampliando su cartera de apartamentos con servicios con el lanzamiento de "Apartments by Marriott Bonvoy" en los Estados Unidos y Canadá, poniéndose más directamente en competencia con las empresas de alquiler a corto plazo.

Durante casi tres décadas, Marriott ha tenido la marca Marriott Executive Apartments en Asia, Europa, Oriente Medio, África y América Latina.

Ahora introducirá apartamentos con servicios en los EE. UU. y Canadá, dirigidos a los segmentos de lujo y de alto nivel superior, con propiedades que incluyen cocinas completas, una lavadora y secadora en la unidad y áreas de estar separadas del dormitorio. Pero a diferencia de las marcas de estancias prolongadas existentes en Marriott, estas propiedades no proporcionarán servicios hoteleros tradicionales como alimentos y bebidas, espacios para reuniones y tiendas.

"Los viajeros que planean vacaciones y largos viajes de negocios hoy en día están buscando más opciones en alojamiento, y la introducción de Apartments by Marriott Bonvoy responde a esas tendencias al tiempo que ofrece a los desarrolladores un producto premium respaldado por nuestro nombre de confianza y plataforma de distribución", dice Stephanie Linnartz, presidenta de Marriott International.

"Con Apartments by Marriott Bonvoy, los huéspedes podrán comprar una gama más amplia de opciones de alojamiento dentro de la cartera de Marriott Bonvoy, aumentando su lealtad a la cartera y su gama de ofertas de marcas".

Marriott comenta que sus miembros de Bonvoy han expresado un "creciente deseo de alojamiento premium que proporcionen comodidades como en casa, ya que los viajeros combinan viajes de trabajo y de ocio para reconectarse con familiares y amigos".

La investigación de Phocuswright refleja esa idea, con tres de las cinco razones principales para seleccionar un alquiler de estilo de apartamento que es más espacio o espacio, acceso a una cocina completa y lavandería y una sensación de hogar.