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Tras su reciente anuncio de un fuerte crecimiento neto global de habitaciones y un año récord de fichajes globales de habitaciones, Marriott International anunció hoy un año de firmas y adiciones sólidas de habitaciones en todo el Caribe y América Latina (CALA) en 2023. La compañía casi duplicó su número de firmas de acuerdos orgánicos en la región en comparación con el año anterior, firmando 57 transacciones y casi 7.300 habitaciones en 2023 para llegar a un sólido oleoducto de 24.000 habitaciones en toda la región a finales del año pasado.

En 2023, la compañía agregó más de 170 propiedades a la cartera de Marriott en CALA, aumentando su presencia a casi 500 propiedades, incluidos hoteles y residencias, y casi 87.000 habitaciones en 37 países y territorios, lo que convierte a Marriott en la compañía hotelera más grande de la región basada en habitaciones abiertas y tuberías.

A finales de año, la cartera de hoteles de Marriott en CALA se situó en 155 propiedades y 24.000 habitaciones, lo que mejorará aún más la posición de liderazgo de la compañía en el segmento de lujo en toda la región, dará a la vela nuevas ofertas en el segmento de mediana escala asequible y aumentará su oferta de propiedades con todo incluido.

"Nos complace informar de un gran año de crecimiento para Marriott en la región de CALA, con una fuerte actividad de desarrollo en 2023. Con el impulso continuo en las conversiones y nuestra expansión en curso a través de numerosos segmentos, incluidos el lujo y el todo incluido, seguimos enfocados en proporcionar a nuestros huéspedes y propietarios más opciones de las mejores de su clase", dijo Laurent de Kousemaeker, Director de Desarrollo de Marriott International en el Caribe y América Latina. "Vemos oportunidades excepcionales en la región en todos los segmentos, pero particularmente a escala media con la nueva marca City Express by Marriott, abriendo nuevas posibilidades en este segmento en toda la región".

City Express by Marriott

En 2023, la compañía posicionó estratégicamente a CALA como la plataforma de lanzamiento para la entrada de la compañía en el segmento de escala media asequible de alto crecimiento con la adquisición de la cartera de marcas City Express. Con 150 propiedades y aproximadamente 17.500 habitaciones en México, Costa Rica, Colombia y Chile, el acuerdo aumentó la huella de Marriott en la región en aproximadamente un 45 por ciento. En 2024, se espera que la marca City Express by Marriott se expanda aún más con nuevas propiedades en toda la región.

Crecimiento de lujo en la región

Con 60 propiedades en seis de las siete marcas de lujo globales de la compañía, Marriott sigue siendo una opción líder para los viajeros de lujo en la región, ofreciendo una amplia cartera de opciones, desde playas vírgenes hasta escapadas de la ciudad. Los aspectos más destacados de la apertura en 2023 incluyeron el debut de The Riviera Maya EDITION en Kanai (México) en noviembre de 2023, y The St. Regis Kanai Resort (México) a principios de año. Las aperturas de lujo previstas en 2024 incluyen el JW Marriott Sint Maarten Beach Resort (Sint Marteen), Almare, una colección de lujo con todo incluido Resort Isla Mujeres (México), Nekajui, una reserva Ritz-Carlton, Papagayo (Costa Rica), The St. Regis Aruba (Aruba), W Punta Cana, Todo Incluido, The St. Regis Cap Cana Resort (República Dominicana) y W Sao Paulo (Brasil). La región tiene una cartera de lujo de 34 propiedades y más de 5.000 habitaciones.

Acelerar el impulso en las conversiones

Las conversiones hoteleras siguen teniendo impulso en la CALA. Casi el 35 por ciento de los fichajes de habitaciones de Marriott en la región en 2023 fueron conversiones, incluyendo la recientemente anunciada Villa Lapas, Autograph Collection (Costa Rica), Aloft Guadalajara Country Club, Sheraton Guadalajara Expo y Delta Hotels Puebla (México), y Las Terrenas, Autograph Collection (República Dominicana). Los hoteleros e inversores están aprovechando la eficiencia y las ventajas de renovar y cambiar la marca de las propiedades existentes en toda la región, ampliando aún más la amplitud de la cartera de Marriott Bonvoy de más de 30 marcas líderes mundiales.

Todo incluido por Marriott Bonvoy

La cartera de resorts con todo incluido de Marriott en la región sigue satisfaciendo la demanda de los consumidores. Con 31 propiedades abiertas con todo incluido en CALA ubicadas en nueve mercados (México - Riviera Nayarit y Cancún, Jamaica, Barbados, Antigua y Barbuda, Santa Lucía, Costa Rica, República Dominicana, Granada y Brasil) y cuatro marcas (Autograph Collection, Delta, Westin y Luxury Collection), y 18 propiedades adicionales en la tubería firmada, la compañía está ofreciendo a los huéspedes más ofertas con todo incluido que nunca. La compañía firmó recientemente la segunda propiedad con todo incluido Ritz-Carlton en la región que se ubicará a orillas de Yanuna, República Dominicana, junto con un Luxury Collection All-Inclusive Resort para traer un lujo sin igual a la República Dominicana.

Las aperturas previstas con todo incluido para 2024 en la región incluyen Almare, un Luxury Collection All-inclusive Resort Isla Mujeres (México), W Punta Cana, All-Inclusive (República Dominicana), y el cambio de marca de varias propiedades de Elegant Hotels (Treasure Beach, The House y Waves) a la marca Autograph Collection en Barbados, lo que llevará la lista global de todo incluido de Marriott a 49 propiedades abiertas y de oleoductos en 12 mercados y 10 marcas. Seis de las propiedades del oleoducto están programadas para abrir en 2024.

Cartera de residencias de marca

La popularidad de las residencias de marca en CALA está experimentando un aumento de la demanda de los clientes. Marriott ofrece actualmente 15 ubicaciones abiertas en 11 mercados de toda la región. Las aperturas residenciales previstas en 2024 incluyen The Residences at The St. Regis Kanai Resort (México), Nekajui, una residencia Ritz-Carlton Reserve, Papagayo (Costa Rica), The Residences at The St. Regis Cap Cana Resort (República Dominicana) y W Residences Sao Paulo (Brasil). A nivel mundial, la compañía tiene una cartera de 115 proyectos residenciales.

Marriott Bonvoy

Marriott Bonvoy, el galardonado programa de viajes de la compañía, cuenta con una próspera comunidad de más de 6 millones de miembros en CALA y sigue creciendo para ofrecer una experiencia de viaje aún más enriquecedora para sus miembros, con nuevas asociaciones estratégicas y mayores formas de ganar y acumular puntos en toda la región. Anunciada en mayo de 2023, la compañía entró en una colaboración estratégica con Rappi, la empresa de tecnología multilatina, mejorando aún más las ventajas sin precedentes para sus miembros y permitiendo a la compañía conectarse con los más de 20 millones de usuarios de Rappi en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú y Uruguay.

A medida que Marriott continúa expandiendo su presencia y ofertas en CALA, la región está en una posición única para capitalizar la amplitud y profundidad de su cartera, con una variedad de oportunidades de crecimiento y desarrollo.