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El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó una nueva narrativa institucional con la que fortalece su red de aliados estratégicos para ampliar la promoción de Medellín y Antioquia, atraer oportunidades y hacer visible el impacto que los eventos, el turismo, los negocios y el entretenimiento generan para el territorio.
Una conversación puede convertirse en un evento internacional. Un contacto puede abrir una oportunidad para un empresario local. Un concierto puede motivar un viaje.

Y un visitante puede descubrir en Medellín y Antioquia mucho más de lo que inicialmente vino a buscar.
Bajo esa premisa, el Greater Medellín Convention & Visitors Bureau fortalece su estrategia de posicionamiento con “Medellín empieza aquí”, una narrativa que busca hacer visible el papel que cumple la fundación en la articulación del ecosistema y en la conexión de oportunidades que contribuyen al desarrollo turístico, empresarial y económico del territorio.

El concepto parte de una idea sencilla: para muchos, Medellín empieza cuando aterrizan; para el Bureau, Medellín empieza mucho antes, cuando la ciudad se prepara, se articula y se presenta ante el mundo; cuando se conectan oportunidades con capacidades, eventos con escenarios, visitantes con experiencias y confianza con resultados. Por eso, Medellín no solo se promociona: se activa.
Esta apuesta responde, además, al propósito de comunicar de una manera más cercana y comprensible el impacto de la gestión del Bureau. Su valor trasciende la promoción turística: la articulación y el posicionamiento internacional pueden traducirse en empleo, negocios, reputación, emprendimiento, cultura y movimiento económico para la ciudad.

“Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible. Eso es ‘Medellín empieza aquí’: reconocer que las grandes oportunidades comienzan mucho antes de que las veamos materializadas y que el Bureau conecta actores para convertirlas en resultados para Medellín y Antioquia”, afirmó Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau.

Una estrategia respaldada por reconocimiento internacional
Esta nueva etapa de posicionamiento encuentra respaldo en el reconocimiento internacional que ha alcanzado el modelo de gestión del Bureau.
En julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International en Portland, Oregón, el Bureau recibió el Destination Organization Award for Global Impact, un reconocimiento a organizaciones de destino cuyas soluciones innovadoras y su impacto en las comunidades han influido e inspirado a la industria global.
El reconocimiento fue otorgado por la apuesta del Bureau alrededor del legado, una visión según la cual el éxito de un evento no termina cuando se va el último asistente, sino en aquello que permanece en el territorio.

Durante 2025, 65 eventos desarrollaron acciones de legado en Medellín, beneficiando directamente a 16.980 personas e indirectamente a 53.650, para superar los 70.000 beneficiarios. Estas iniciativas representaron un valor económico estimado de $1.081 millones y estuvieron asociadas con transferencia de conocimiento, formación, inclusión, sostenibilidad, cultura, oportunidades laborales y fortalecimiento de comunidades y emprendimientos.
Este reconocimiento se convierte así en una evidencia del propósito que hoy el Bureau busca llevar más lejos: atraer oportunidades y conseguir que su impacto permanezca en Medellín y Antioquia.

Medellín empieza aquí
La estrategia tendrá alcance local, nacional e internacional, con mensajes diferenciados para los públicos que se benefician del turismo y para actores como asociaciones, universidades, corporativos, productores de eventos, federaciones, operadores, entidades públicas, meeting planners, incentive houses, mayoristas y medios especializados, entre otros.
En el escenario internacional, Medellín será presentada no solamente desde sus atributos como destino, sino desde una ventaja estratégica: contar con un Bureau capaz de articular y acompañar reuniones, eventos y procesos de posicionamiento desde el primer contacto hasta el impacto final.