América Latina
México
Argentina
Colombia
Meliá y Messi preparan una nueva etapa de expansión
Gabriel Escarrer y Leo Messi se reunieron en Miami para analizar el primer año de la alianza entre Meliá y MiM Hotels y avanzar en nuevos planes de crecimiento.
Un año después de unir sus caminos, Meliá Hotels International y Leo Messi ya miran hacia la próxima etapa.Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá, y el futbolista argentino se reunieron en Miami para hacer balance de la alianza y revisar los planes de expansión conjunta.
El encuentro tuvo lugar después del partido entre Inter Miami y San Diego FC, y fue compartido por Escarrer en sus redes sociales, acompañado de un mensaje que resume el espíritu de la asociación: “un momento perfecto para hacer balance y mirar hacia el futuro”.
La reunión también sirvió, según explicó el ejecutivo, para reafirmar “la importancia de contar con los mejores partners”, que en su opinión suelen coincidir “con las mejores personas”.
Un año dentro de The Meliá Collection
La alianza dio un paso decisivo el 1 de noviembre de 2025, cuando los hoteles de MiM Hotels, la marca vinculada a Leo Messi, pasaron a integrarse en el universo de The Meliá Collection.
La operación incorporó a la plataforma de Meliá una cartera de seis establecimientos ubicados en Sitges, Ibiza, Mallorca, Baqueira, Sotogrande y Andorra.
Más que una operación de integración de hoteles, el acuerdo representa una combinación entre marca hotelera, distribución internacional y el enorme alcance global de Messi.
Para Meliá, además, supone sumar activos con una fuerte identidad y una conexión directa con un público internacional, especialmente atractivo para el segmento de ocio y experiencias.
Messi, mucho más que una imagen
La asociación también refleja una tendencia que gana fuerza en la industria hotelera: las alianzas entre grandes grupos y figuras globales capaces de aportar marca, audiencia y posicionamiento internacional.
En el caso de Messi, su presencia trasciende ampliamente el terreno deportivo. Su nombre funciona como un activo global que puede contribuir a generar visibilidad y diferenciación en mercados donde la competencia hotelera es cada vez mayor.
Y Meliá aporta el otro componente de la ecuación: escala, distribución, conocimiento hotelero y una plataforma internacional capaz de potenciar esos activos.
El próximo desafío: crecer
El punto más relevante del encuentro en Miami no estuvo solamente en el balance del primer año, sino en lo que viene.
Escarrer confirmó que ambos están revisando sus planes conjuntos de expansión, una señal de que la alianza podría tener recorrido más allá de los seis hoteles que actualmente forman parte de MiM Hotels.
El desafío será convertir el valor de la marca Messi y la experiencia de Meliá en una plataforma de crecimiento sostenible, con nuevos destinos y establecimientos capaces de mantener el posicionamiento premium de la propuesta.
Una alianza que busca ir más allá del fútbol
El caso Meliá–Messi muestra cómo la hotelería está explorando nuevas formas de construir valor alrededor de las marcas.
Ya no se trata únicamente de tener una buena ubicación, habitaciones competitivas o una distribución eficiente. La identidad, la experiencia y la capacidad de conectar emocionalmente con el viajero también forman parte del producto hotelero.
Y cuando esa identidad se combina con una figura de alcance global, el potencial de expansión puede multiplicarse.
Un año después del acuerdo, Meliá y Messi no parecen estar cerrando un capítulo. Todo indica que están preparando el siguiente.
