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La irrupción de la inteligencia artificial y la reciente llegada de anuncios a ChatGPT están obligando a las grandes plataformas publicitarias a evolucionar a marchas forzadas. Google Ads, Bing Ads, Meta, TikTok y los metabuscadores llevan años introduciendo algoritmos en sus productos, pero la transformación actual es de mucho mayor calado y redefine cómo los hoteles captan a sus huéspedes.

Mirai, especialista en venta directa hotelera, analiza en un nuevo artículo las cinco claves de este cambio de paradigma: la búsqueda semántica y contextual, que activa anuncios por intención de viaje y no solo por palabras clave; la creatividad generativa dinámica, que permite personalización masiva a coste cero; el Smart Bidding basado en el valor real del huésped; las estructuras de campaña unificadas, que eliminan la necesidad de gestionar decenas de campañas separadas; y el modelado predictivo de conversión, la respuesta de la IA a un mundo sin cookies.

Uno de los mensajes centrales del análisis es que adoptar la IA no implica necesariamente invertir más, sino simplificar para optimizar. De hecho, según datos de Google, más del 15% de las búsquedas son completamente nuevas y hasta un 70% contienen cinco o más palabras, lo que abre una oportunidad única de captar tráfico cualificado con CPCs más baratos.

El artículo, primera parte de un manual completo, profundiza en las novedades de Google Ads -incluidas las disruptivas Search Campaign for Travel con Direct Offers- que permitirán impactar en búsquedas agénticas realizadas a través de Gemini y en la apuesta de Bing Ads por los Copilot Conversational Ads y la segmentación con datos de LinkedIn.

Fuente: Mirai. Lee el artículo completo aquí.