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México busca fortalecer su posicionamiento en China y captar una mayor participación de uno de los mercados emisores de turistas más grandes del mundo. La estrategia apunta no solo a incrementar el número de visitantes, sino también a diversificar los mercados internacionales y generar una mayor derrama económica para destinos, hoteles, operadores y empresas vinculadas al turismo.

En 2025, 224.271 viajeros chinos llegaron a México por vía aérea, un incremento de 5,2% respecto del año anterior. Con ese resultado, China se ubicó entre los nueve principales mercados emisores para México, según datos presentados por la Secretaría de Turismo durante el Tianguis Turístico México 2026. 

El crecimiento adquiere especial relevancia por el tamaño del mercado chino. La Secretaría de Turismo señala que China es actualmente el principal mercado emisor del mundo, con alrededor de 155 millones de turistas internacionales al año, y proyecta que esa cifra podría alcanzar los 200 millones hacia 2028. 

Un mercado con potencial económico

La importancia del visitante chino no se limita al volumen. En mayo de 2024, Sectur informó que los turistas procedentes de China habían generado 104,7 millones de dólares de derrama económica durante los primeros cinco meses de ese año, 54,3% más que en el mismo período de 2023. 

Para México, además, captar una mayor cantidad de viajeros asiáticos representa una oportunidad de diversificar su estructura de mercados emisores, históricamente muy concentrada en Estados Unidos y Canadá. En 2025, Estados Unidos representó el 66,5% de las entradas aéreas de turistas extranjeros, mientras que China aportó el 0,5%. 

Esta diferencia muestra, al mismo tiempo, el tamaño del desafío y el margen potencial de crecimiento.

Promoción adaptada al viajero chino

México comenzó a reforzar su estrategia de promoción en el mercado asiático. En 2026 participó en ITB China, en Shanghái, donde presentó un pabellón dedicado al país y mantuvo reuniones con autoridades, aerolíneas y empresas digitales para impulsar la conectividad y la comercialización. 

La estrategia también contempla recuperar la presencia de Visit Mexico en plataformas digitales chinas como WeChat, Weibo y RedNote (Xiaohongshu), después de ocho años de ausencia. 

El interés de los operadores chinos por México también quedó demostrado en el primer Tianguis Turístico de México realizado en China, en septiembre de 2025, que reunió a más de 400 turoperadores y empresas del sector. 

Cultura, gastronomía y experiencias

México cuenta con una oferta que puede resultar especialmente atractiva para el mercado chino: patrimonio cultural, gastronomía, ciudades históricas, playas, naturaleza y experiencias vinculadas a tradiciones como el Día de Muertos. Sectur identifica precisamente las expresiones culturales mexicanas como uno de los elementos con capacidad para conectar con los viajeros chinos. 

El desafío para México será transformar ese interés potencial en un crecimiento sostenido, para lo cual serán determinantes la conectividad aérea, la capacitación de prestadores, la adaptación de la comunicación digital y la creación de productos turísticos adecuados a las preferencias del visitante chino.

En un contexto en el que México busca ampliar sus mercados internacionales, China aparece como una pieza relevante para diversificar la llegada de turistas y fortalecer la presencia del país en Asia. El crecimiento registrado en los últimos años y el enorme tamaño del mercado emisor chino explican por qué la industria turística mexicana está colocando nuevamente su mirada en ese país.