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Opinon: Flavia Santoro, Presidenta de ProColombia

"Colombia ha estado marcada por distintas coyunturas y esa misma realidad nos ha permitido demostrar nuestra capacidad de resiliencia, apalancando nuestra imagen como país. 

Si bien los logros en esta materia son evidentes y cada día más tangibles, debemos trabajar sin parar en la transformación de la imagen de la nación. Conscientes de ello, en ProColombia, a la luz de promocionar lo mejor que tenemos en nuestra tierra, diseñamos y ejecutamos una ambiciosa propuesta de Marca País; una iniciativa apoyada por el Gobierno Nacional, la cual tiene como misión cerrar la brecha que existe entre la percepción que hay sobre el país y su realidad.

Global Soft Power Index, de la consultora londinense Brand Finance, nuestra Marca  País Colombia se posiciona como una de las más valiosas de las Américas, en el cuarto puesto, y a nivel mundial ha venido creciendo en los últimos años, y ya hace parte de las 50 con mejores indicadores de influencia y reputación a nivel mundial.   

Las conclusiones de este estudio surgen a partir de la aplicación de encuestas a  cerca de 100 mil personas, para analizar la percepción del público frente a 120  marcas país.  

A lo largo de los años, la Marca País ha evolucionado, desde lo conceptual y  creativo. Gracias a este conjunto de acciones hemos logrado impulsar de forma transversal el turismo, con mensajes que apelan a la confianza y la riqueza natural y cultural de Colombia.

En este eje, por ejemplo, hemos visto resultados tangibles como la llegada al país de 57 nuevas rutas aéreas internacionales, entre las 35 concretadas en 2021 y las anunciadas para este 2022, de las cuales ya 18 han iniciado operaciones.

En línea con lo anterior, de acuerdo con ForwardKeys, somos el octavo país del mundo con mejor recuperación del turismo después de la pandemia, y en el primer trimestre del año, la llegada de visitantes internacionales aumentó en 220% frente a 2021. Sin duda, son resultados alentadores, que nos permiten proyectar un futuro optimista para el sector.

En el área de inversiones, hoy los países que creen en nuestra nación y su tejido  productivo se han multiplicado. En 2011 acompañamos inversionistas de 16  diferentes zonas del mundo mientras que en 2021 fueron 35 países quienes  decidieron inyectar recursos para dinamizar nuestra economía local. Entre enero y  mayo de 2022, por cuenta de la gestión de ProColombia, hemos logrado atraer 86  proyectos de inversión extranjera directa por 4.600 millones de dólares, provenientes de 22 países.

En paralelo con estos buenos resultados, nos hemos trazado el objetivo de impulsar  y robustecer nuestro programa de “Embajadores de Lo Mejor de Colombia”, que busca reconocer a las personas que se destacan por su talento y que ayudan a  poner al país en el nivel más alto. Con esta iniciativa, que es una táctica clave  dentro de la estrategia de Marca País, sabemos que estamos generando inspiración  a través de la historia de nuestros embajadores, y creando una narrativa que resalta  el emprendimiento, la innovación, y contribuye al posicionamiento del buen nombre  de Colombia en el mundo.  

En 2021 lanzamos el manifiesto de marca actual, con el que hemos hecho  presencia en escenarios mundiales como Expo 2020 Dubái y los Juegos Olímpicos de Tokio, por mencionar algunos. ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’ es un  concepto que describe con precisión el ADN que nos caracteriza a nosotros los colombianos, la calidez, la alegría, el servicio y la empatía. Este manifiesto, que está impregnado de esa esencia que nos hace únicos, transmite un mensaje al exterior a través del cual resaltamos lo más valioso que tenemos: el encanto de nuestra gente.  

Llevar el amarillo, azul y rojo de nuestra bandera por el mundo es una labor que nos llena a todos de orgullo, y que nos motiva a seguir pensando de manera global  nuestra Marca País, una marca viva, megadiversa, sostenible e innovadora, que habla con todos los acentos de nuestras regiones y transmite permanentemente porqué Colombia es el país más acogedor para el turismo, las inversiones y los negocios.  

Colombia es el mayor activo de todos los colombianos, y por lo tanto es lo que más nos debe unir."