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Con las fronteras abiertas y las restricciones de viaje levantadas en muchos lugares, los viajes internacionales están en aumento. A medida que miramos hacia 2023, dirigirse a los viajeros internacionales presenta una gran oportunidad. Un sector de viajeros que regresa mucho y aumenta sus presupuestos son las familias. Esto significa que es más importante que nunca entender lo que le importa a las familias cuando viajan para conectarse de manera efectiva.

El crecimiento de los viajes internacionales

Los datos del Índice de Valor de Viajero de 2023 muestran que el deseo de viajar internacionalmente está en aumento. Es probable que casi la mitad de los consumidores reserven o hayan reservado un viaje internacional durante los próximos 12 meses, frente a alrededor del 30 % en diciembre de 2021. Los millennials son aún más propensos a viajar internacionalmente, y el 60 % dice que están planeando un viaje o que han reservado.

Si bien los principales destinos de viaje para 2021 estaban casi todos dentro de las propias regiones de los viajeros, los datos del tercer trimestre de 2022 muestran que los destinos internacionales están haciendo un fuerte retorno. Es probable que los viajes internacionales continúen aumentando en 2023, ya que los consumidores siguen teniendo más confianza en ir más lejos.

Las familias están regresando a los viajes internacionales 

Un sector de viajeros que es importante es el regreso de los viajes internacionales son las familias. Con las familias gastando un 25 % más por reserva que otros viajeros, son un grupo impactante para nuestra industria.

Durante la pandemia, la proporción de familias que viajaban internacionalmente disminuyó en comparación con otros grupos de viajeros. Sin embargo, los datos del segundo trimestre mostraron que los viajes familiares internacionales se han recuperado a niveles previos a la pandemia, y ahora representan la misma proporción de viajeros que en 2019, alrededor del 15 %.

Los datos del tercer trimestre trajeron noticias aún más fuertes, con viajes internacionales en familia creciendo un 90 % año tras año. Los principales destinos internacionales para viajes familiares se extendían por una amplia variedad, desde las principales ciudades y capitales culturales hasta destinos de playa y aventura.

El apetito por las familias que viajan internacionalmente no parece estar disminuyendo. Los datos del Índice de Valor de los Viajeros muestran que los consumidores con hijos tienen más probabilidades de viajar internacionalmente que el promedio, con un 58 % planeando un viaje al extranjero en los próximos 12 meses.

Con este retorno a los viajes internacionales, las familias también están aumentando sus presupuestos de viaje: el 51 % de los consumidores con hijos dijeron que aumentarían su gasto de viaje en el próximo año, en comparación con el promedio del 43 %.

¿Qué valoran las familias cuando viajan? 

Para aprovechar eficazmente la fuerte demanda internacional de viajes familiares y el aumento de los presupuestos, es esencial entender lo que buscan los viajeros familiares. Según los datos de nuestro Índice de Valor de Viajero, es más probable que los padres elijan una experiencia, un recorrido o actividad al decidir su próximo viaje.

Sin embargo, cuando se les preguntó qué se ha vuelto más importante en sus decisiones de viaje desde el inicio de la pandemia, los padres dijeron que los beneficios para la salud física y/o mental de viajar y el compensando el tiempo perdido con la familia/amigos han aumentado en importancia. Por lo tanto, mientras los padres buscan viajes donde sus familias puedan tener experiencias y actividades, también esperan tener algo de relajación y conexión familiar.

Otro aspecto importante que los padres buscan al reservar viajes son las opciones sostenibles. Nuestro Estudio de Viajes Sostenibles muestra que el 94 % de los padres buscan opciones sostenibles cuando viajan, más que el promedio del 90 %. Y están buscando opciones de viaje inclusivas. Nuestro informe de información sobre viajes inclusivos muestra que el 76 % de los padres elegirían una opción de viaje que sea más inclusiva para todo tipo de viajeros, incluso si es más cara. Para conectarse con los padres, es importante mostrar políticas y opciones sostenibles e inclusivas en promociones y mensajería.

¿Cómo contribuyen los Gen Alpha a la toma de decisiones sobre viajes? 

Si bien entender las preferencias de los padres es valioso, no son los únicos responsables de la toma de decisiones cuando se trata de viajes familiares. Para la mayoría de las familias, la planificación es colaborativa, por lo que es importante atraer tanto a los padres como a los hijos, incluida incluso a la generación más joven, la Generación Alfa.

Los datos de nuestro estudio Gen Alpha & Family Travel Trends muestran que casi 9 de cada 10 encuestados dijeron que planificar un viaje juntos puede ser divertido para toda la familia. Además, el 67 % dijo que las ideas de viaje provienen de los niños o tanto de los niños como de los adultos al planificar los viajes.

Dirigirse al viajero familiar a través de campañas innovadoras

Una clave para conectar con los viajeros familiares es a través de la inspiración creativa. Nuestro estudio Gen Alpha & Family Travel Trends mostró que 7 de cada 10 viajeros están abiertos a la inspiración al planificar un viaje familiar, lo que significa que hay una gran oportunidad para que las marcas de viajes lleguen e inspiren a las familias a través de varias iniciativas de marketing.

VisitDenmark, el aeropuerto de Billund y LEGOLAND® Billund Resort trabajaron con nuestro equipo para desarrollar una campaña que invitaba a las familias internacionales a experimentar el espíritu creativo de Dinamarca. Utilizando un micrositio que contiene contenido y videos atractivos sobre LEGOLAND®, LEGO® House, Lalandia, Givskud ZOO y WOW Park, el sitio inspira a los viajeros mostrándoles cómo podría ser una aventura familiar llena de diversión en la región de Billund. Para conectar esta inspiración con la acción, los viajeros pueden explorar hoteles destacados y reservar paquetes, vuelos u hoteles en el acto.

Para obtener más información sobre las últimas tendencias de viajeros a las que debe prestar atención para el próximo año, asegúrese de descargar nuestro Índice de Valor de Viajeros de 2023 y e consulte nuestras soluciones publicitarias para obtener más información sobre cómo puede dirigirse de manera efectiva a los viajeros familiares ansiosos.

Fuente: Expedia