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Los amantes de la música han regresado a los festivales en gran número este verano después de su pausa inducida por el Covid, una enorme bendición para los destinos que dependen de esos eventos para atraer visitantes y acelerar su recuperación turística.

Jamaica es uno de esos destinos, con su popular y lucrativoReggae Sumfest que ayuda a aumentar el número de visitantes al país. El ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, atribuyó al evento de julio por impulsar su rebote turístico, con la isla estableciendo un récord de más llegadas de turistas en un solo verano.

"Era la primera vez que el evento se organizaba en persona desde la pandemia, y atrajo a numerosos visitantes internacionales a la isla durante su ajetreada temporada de viajes de verano", dijo Bartlett sobre el festival de música más grande del Caribe, que había atraído hasta 10.000 visitantes al país antes de la pandemia.

"El éxito de este Reggae Sumfest es un testimonio del regreso de los viajes, especialmente para eventos".

El regreso del festival de Rock in Rio de Brasil a principios de este mes también proporcionó un impulso muy necesario a la industria turística de Río de Janeiro, atrayendo visitantes de todos los estados de Brasil y 31 países. Aproximadamente el 60 por ciento de los 700.000 asistentes al evento agotado, que inyectó 323 millones de dólares (1.700 millones de reales) en la economía local en 2019, proceban de fuera de la ciudad.

"Durante el verano de 2022, hubo una gran demanda de viajes a eventos", dijo Joseph DeMarinis, CEO de BookSeats.com, una plataforma que permite a los asistentes a los eventos reservar paquetes personalizados para entradas y alojamiento. Los fanáticos de la música han gastado casi tres veces más en viajes para eventos de 2022 que los que tuvieron lugar en 2019.

El regreso de grandes multitudes también presenta desafíos significativos para los festivales de música que durante mucho tiempo han luchado por volverse ecológicos. Sin embargo, los organizadores están tomando medidas para ser más sostenibles. Glastonbury pidió a los aproximadamente 200.000 asistentes al evento de este año que se comprometieran con una promesa verde para combatir el basura. Mientras tanto, Rock in Rio se ha fijado el objetivo de convertirse en un evento de cero residuos al tiempo que limita el uso de vasos y pajitas de plástico.

"Cada vez más personas (están prestando) atención a viajar de una manera sostenible", dijo Tomas Loeffen, socio gerente de Festival Travel, una empresa con sede en Ámsterdam que organiza viajes a eventos en toda Europa.

Loeffen también cree que los viajeros están menos interesados en los paquetes de viaje estándar.

"Otra tendencia que vemos es que las personas tienen necesidades más específicas que nunca, lo que hace que los paquetes estándar (entrada para el festival, autobús y camping) ya no sean suficientes para ellos", dijo Loeffen. "Les gustaría elegir cosas muy específicas como un día de campamento extra o un paquete de desayuno en el tren del festival".

En cuanto al futuro, DeMarinis anticipa que la temporada de verano de 2023 será aún mayor, especialmente para los viajeros ansiosos por asistir a eventos musicales en todo el mundo. Loeffen cree que ese será el caso.

"En los años anteriores al Covid, vimos un aumento (en los viajeros) que visitaban festivales", dijo Loeffen. "Y para 2023, esperamos que esto continúe. Será el primer año normal, con personas que tengan menos compromisos con los que ponerse al día y sin rollos de entradas".