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SBE se une a Wyndham para lanzar una nueva marca de estilo de vida
El grupo de hospitalidad de estilo de vida SBE se está uniendo a Wyndham Hotels & Resorts para lanzar una nueva marca hotelera, que las dos empresas están promocionando como un concepto de "estilo de vida inteligente".
El nombre de la marca aún no se ha revelado; el proyecto se está desarrollando bajo el título provisional Project HQ Hotels & Residences.
Según SBE y Wyndham, Project HQ atenderá principalmente a "los huéspedes inteligentes del milenio y de la generación Z", ofreciendo una "experiencia más asequible" para los consumidores que tradicionalmente han tenido un precio fuera de la categoría de hoteles de estilo de vida.
Cada propiedad de Project HQ estará ubicada dentro del centro de la ciudad y contará con restaurantes, vida nocturna y lugares de bienestar. Estos incluirán conceptos culinarios encabezados por chefs famosos y prometedores y una oferta de spa médico conocida como Clínicas de Bienestar SBE.
El concepto también incluirá residencias de marca, que SBE y Wyndham dijeron que atenderían a "mercados desatendidos como la vivienda integrada para estudiantes, la vivienda para la fuerza laboral y similares".
Los hoteles Project HQ formarán parte de la cartera de Wyndham's Registry Collection Hotels. La nueva marca participará en el programa de lealtad de Wyndham Rewards, que Wyndham estima que tiene alrededor de 105 millones de miembros en todo el mundo.
SBE y Wyndham dijeron que planean abrir 50 hoteles para 2030.
La sede del proyecto marca el regreso de SBE al espacio hotelero, tras la medida de la compañía de vender la plena propiedad de sus marcas hoteleras y plataforma de gestión, incluidas sus banderas Delano, Mondrian, SLS y Hyde, a Accor a finales de 2020.
"Cuando creamos el estilo de vida de lujo en 2005 con SLS, forjamos una nueva categoría", dijo el fundador y CEO de SBE, Sam Nazarian, en un comunicado. "Ahora, casi 20 años después, buscamos reinventar el estilo de vida de nuevo con Project HQ, la primera marca de hoteles de estilo de vida inteligente".
La marca Project HQ se unirá al brazo culinario y de vida nocturna Disruptive Restaurant Group y a la empresa de alimentos digitales C3 en la cartera de empresas de SBE.
Al mismo tiempo, SBE ha nombrado al artista ganador de un Grammy Marc Antony y a su empresa de entretenimiento, Magnus, como socios de capital. Según Nazarian, la lianza ayudará a reforzar los esfuerzos de la compañía para aumentar su presencia entre los consumidores latinoamericanos.
