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Sitemander: Fitur dispara las reservas y las tarifas hoteleras en Madrid
El análisis de SiteMinder compara las estancias comprendidas entre el 20 y el 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, ambos periodos de miércoles a domingo, con el objetivo de aislar el impacto específico de la feria turística en la demanda hotelera. En este contexto, la tarifa media diaria durante Fitur ha pasado de 404 euros en 2025 a 425 euros en 2026, lo que supone un aumento del 5,3%.
Durante la fase profesional del evento, correspondiente a las estancias de los días 20, 21 y 22 de enero, las reservas han aumentado un 4,7% interanual. Sin embargo, el precio medio apenas se ha movido, con un repunte del 0,27%, al situarse en 443 euros frente a los 441 euros del año pasado.
El mayor dinamismo se observa en la fase abierta al público, los días 23 y 24 de enero. En este tramo, las reservas se han acelerado un 8,3% y el impacto en los precios es significativamente más acusado. SiteMinder destaca que la tarifa media diaria se ha incrementado un 11,7%, pasando de 351 euros en 2025 a 393 euros en 2026.
Más allá del volumen y del precio, Fitur 2026 también está influyendo en el comportamiento del viajero. La duración media de las estancias hoteleras en Madrid ha aumentado un 17,48%, de 1,59 noches en 2025 a 1,87 noches este año. Al mismo tiempo, la antelación en las reservas ha crecido un 16,69%, desde los 41,13 días del año pasado hasta los 47,99 días actuales
Para Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España, estos datos reflejan “la madurez del mercado hotelero madrileño, con clientes que reservan antes y prolongan sus estancias, lo que permite a los hoteles optimizar ingresos en un contexto de alta demanda y precios muy por encima de la media de enero”. La directiva subraya además que “la disparidad entre la fase profesional y la fase pública pone de relieve la necesidad de un revenue management ágil, especialmente en los días abiertos al público, donde los precios crecen con mayor intensidad”.
La Feria Internacional de Turismo se celebrará este año del 21 al 25 de enero y contará con 967 expositores, la incorporación de 18 nuevos destinos y la participación prevista de unas 10.000 empresas procedentes de 161 países y 111 representaciones oficiales.Se estima que el impacto económico para Madrid superará los 500 millones de euros, solo el ocio nocturno dejará 17 millones de euros en la capital.
