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Travel Report: no se renuncia a viajar, pero se cambian prioridades
El turismo global atraviesa una nueva etapa marcada por la adaptación. En un contexto de tensiones geopolíticas, fluctuaciones cambiarias y avances acelerados de la inteligencia artificial, los viajeros están modificando sus decisiones, aunque mantienen intacto su deseo de viajar. Esa es una de las principales conclusiones del Travel Report 2026 elaborado por el Mastercard Economics Institute (MEI).
Bajo el título “The New Travel Equation: Macro, Machines and Motivation”, el informe analiza cómo los factores económicos, la tecnología y las motivaciones personales están transformando el comportamiento de los viajeros a nivel global.
El valor gana protagonismo
Uno de los hallazgos más relevantes es que los viajeros están priorizando cada vez más el valor de su dinero. Las variaciones en los tipos de cambio y el aumento de algunos costos asociados al transporte están impulsando una redistribución de los flujos turísticos hacia destinos más competitivos en términos económicos.
Según el informe, la fortaleza o debilidad de las monedas locales se ha convertido en un factor determinante para la elección de destinos. Aquellos países que ofrecen una mejor relación entre experiencia y presupuesto están captando una mayor demanda internacional.
La inteligencia artificial cambia la forma de elegir destinos
La IA ya no es solo una herramienta de planificación. Mastercard detectó que los usuarios de plataformas de inteligencia artificial están descubriendo destinos menos tradicionales y experiencias más alineadas con sus intereses específicos, desde regiones vinícolas emergentes hasta propuestas de bienestar o turismo cultural.
Además, la tecnología está impulsando el fenómeno de los llamados “destinos alternativos” o dupes destinations: lugares más accesibles y menos congestionados que ofrecen experiencias similares a los grandes íconos turísticos mundiales.
El estudio también señala que los usuarios que utilizan regularmente herramientas de IA tienden a destinar una mayor proporción de su presupuesto a viajes y alojamiento que aquellos que no las utilizan.
El turismo de negocios encuentra nuevos polos de crecimiento
Otro dato destacado es la evolución de los viajes corporativos. El informe muestra que ciudades vinculadas al desarrollo tecnológico y la innovación están ganando protagonismo dentro del segmento business travel.
Entre los mercados con mayor impulso aparecen Abu Dhabi, Hyderabad y Bangalore, reflejando cómo los ecosistemas tecnológicos y de inteligencia artificial están generando nuevos movimientos corporativos a nivel internacional.
Europa mantiene su atractivo global
A pesar de un escenario económico más desafiante, Europa continúa consolidándose como uno de los grandes motores del turismo internacional. Mastercard destaca que el continente sigue siendo una referencia para los viajeros motivados por la cultura, la gastronomía y las experiencias auténticas.
La tendencia muestra una evolución hacia un turismo más maduro, donde las decisiones están cada vez más influenciadas por la búsqueda de experiencias significativas y una mejor relación calidad-precio.
La motivación personal sigue siendo el principal motor
Más allá de la economía y la tecnología, Mastercard concluye que las razones personales continúan siendo el factor decisivo al momento de viajar. Gastronomía, compras, cultura, bienestar y experiencias únicas siguen marcando diferencias entre mercados emisores y destinos receptores.
Para el Mastercard Economics Institute, la gran pregunta de 2026 ya no es si las personas viajarán o no. La respuesta es sí. Lo que está cambiando es dónde viajan, cómo organizan sus itinerarios y qué valor buscan obtener de cada experiencia.
En un mundo más complejo e impredecible, la industria turística enfrenta el desafío de comprender a un viajero cada vez más informado, más flexible y más apoyado en la tecnología para tomar decisiones.
