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Durante las cuatro jornadas en La Rural, el stand nacional —integrado por más de 270 actores turísticos de todo el país— atrajo a miles de profesionales y visitantes, consolidando al destino Uruguay para la temporada 2025/2026 y dejando una agenda robusta de contactos comerciales y acciones de promoción conjunta.

“El equipo hizo un esfuerzo enorme para que cada destino tuviera visibilidad propia dentro de una propuesta unificada; nos volvemos con más de un centenar de reuniones productivas”, destacó el Ministro de Turismo, Pablo Menoni.

Cristian Pos, Director Nacional de Turismo, agregó: “El trabajo coordinado con intendencias y sector privado nos permitió cerrar la feria con una agenda de acciones que apuntalan la conectividad y la diversificación de experiencias en todo el país”.

Por su parte, Florencia Ualde, Directora General de Secretaría, señaló: “FIT volvió a ser una vidriera clave para fortalecer la integración regional y proyectar a Uruguay como un destino competitivo y sostenible”

En el marco de la feria, Uruguay presentó su nueva campaña 25/26 “Uruguay Sorprende” con un cocktail en el salón Central de La Rural, donde reunió a operadores, prensa y actores del sector turístico en un espacio que combinó un breve discurso institucional y propuestas culturales.

La recepción estuvo a cargo del trío musical Bandoneonas, que abrió la noche con un repertorio en vivo. Posteriormente, la conductora Ana Sofía Facello dio la bienvenida y presentó a las autoridades encabezadas por el ministro Pablo Menoni.

El momento central fue la exhibición del nuevo spot promocional, narrado por el actor uruguayo César Troncoso, que expone la amplitud de experiencias con las que el país puede sorprender al visitante.

La participación de Uruguay en la feria incluyó degustaciones de gastronomía uruguaya y dinámicas participativas con sorteos de estadías. El cierre estuvo a cargo de una Rueda de Tambores, trasladada especialmente a Buenos Aires, que recreó la tradición del candombe en su formato más popular: una reunión festiva y abierta donde músicos y público se integran para cantar y bailar. Este fenómeno cultural, nacido en los barrios de Montevideo, es reconocido por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.

El stand ofreció degustaciones, activaciones culturales y espacios de networking que derivaron en múltiples reuniones con operadores y aerolíneas, así como en la planificación de fam trips y acciones cooperadas de marketing para los meses venideros.

En materia de competitividad, se destacó la batería de beneficios fiscales para turistas no residentes vigente en 2025: IVA 0% en hoteles todo el año, devolución de 9 puntos de IVA en gastronomía, catering, alquiler de autos, servicios para eventos y alquiler de inmuebles turísticos hasta el 30/04/2026, además del régimen de Tax Free en comercios adheridos. Estas medidas, sumadas a las novedades en infraestructura y conectividad, apuntalan la atracción de visitantes de Argentina, Brasil y otros mercados emisores.

La participación en FIT 2025 se enmarca en la estrategia anual de promoción internacional del Ministerio, que combina presencia en ferias globales, campañas de comunicación y articulación público-privada para sostener el flujo turístico durante todo el año.

En 2024, Argentina volvió a ser el principal mercado emisor, con 1.705.090 visitantes, un gasto total de USD 923,2 millones y una estadía promedio de 6 noches, cifras que la cartera busca profundizar con las acciones acordadas en esta feria.