Reportrip - Información turística líder en Latam

Los viajeros gastan, lo que convierte al sector de los viajes en el de mayor crecimiento en gasto publicitario digital.

Se prevé que las ventas digitales de viajes en EE.UU. superen por primera vez los 300.000 millones de dólares en 2024, mientras que el sector de los viajes impulsa el crecimiento del gasto en publicidad digital.

Las últimas cifras de ventas de viajes y gasto publicitario de Insider Intelligence estiman que las ventas de viajes digitales crecerán un 20,0%, hasta 296.770 millones de dólares, frente a los 208.440 millones de dólares de 2019. Las cifras van camino de superar los 350.000 millones de dólares a finales de 2027.

El aumento del gasto en viajes digitales ha impulsado incrementos de dos dígitos en los anuncios digitales del sector. Tras reducir el gasto publicitario durante la pandemia, el sector de los viajes en EE.UU. es ahora el de mayor crecimiento en términos de publicidad digital, superando a la categoría en su conjunto.

El gasto en publicidad digital en su conjunto crecerá un 7,8% en EE.UU. en 2023. Los viajes crecerán incluso más que el comercio minorista, tradicionalmente el mayor motor de crecimiento del mercado publicitario online. Pero algunas subcategorías harán crecer el gasto más deprisa que otras.

La búsqueda está contribuyendo sustancialmente al aumento del gasto publicitario. Insider Intelligence estima que el gasto publicitario en búsquedas contribuirá con 3.920 millones de dólares, un 57,7%, al mercado.

Los datos publicados en agosto de 2023 prevén 4.570 millones de dólares en 2024 e incluyen la publicidad que aparece en ordenadores y portátiles, así como en teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos conectados a Internet, además de enlaces de texto contextuales, inclusiones de pago, listados de pago y optimización de motores de búsqueda.

Hoteles, Airbnb y VRBO son los principales anunciantes online en el sector de viajes en general, con un gasto de $2.7 mil millones. La subcategoría aumentará su gasto un 10.9% a $2.70 mil millones, lo que representa el 39.7% del gasto en publicidad online de viajes.

La categoría «otros» ocupa un cercano segundo lugar en gasto, con $2.68 mil millones en 2023, un aumento del 16.5% en comparación con 2022. Esta categoría incluye juntas de turismo, agencias de viajes online (OTAs), agentes de viajes, centros de visitantes y compañías de alquiler de automóviles.

Las aerolíneas son el tercer mayor anunciante digital, representando el 13.2% del gasto en viajes. También es la categoría de más rápido crecimiento, con un aumento del gasto del 18.1% este año para llegar a $895.6 millones. Para el próximo año, las aerolíneas superarán su pico de gasto en 2019, alcanzando los $1.09 mil millones, después de una fuerte caída en 2020.

La industria de cruceros también aumentará su gasto en publicidad digital un 14.9% este año, alcanzando los $515.7 millones. Y aunque está muy por debajo de su punto máximo en 2019 de $790.7 millones, los analistas de Insider Intelligence esperan que no supere ese nivel de gasto hasta después de 2025. Una cosa es segura para algunas de las principales líneas de cruceros, las reservas confirmadas están programadas hasta 2025.