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Aunque Expedia Group experimentó una caída del 67% en el total de reservas brutas en el cuarto trimestre de 2020, la compañía informó una mejora a fines de año, y el CEO de Expedia, Peter Kern, continuó acreditando a Vrbo por impulsar gran parte del progreso de recuperación de la compañía .

"Las tendencias de reservas en el cuarto trimestre se asemejaron bastante al tercer trimestre, pero eso se moderó hacia la temporada navideña y el final del trimestre, y esa mejora parece continuar en enero", dijo Kern a los inversionistas durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de Expedia. el jueves. "Vimos esa mejora, en general, impulsada por Vrbo, que sigue siendo un caso de uso excelente para un mercado de alquileres vacacionales muy atractivo".

Kern, que busca aprovechar el impulso de Vrbo, dijo que Expedia centró en gran medida sus esfuerzos de marketing del cuarto trimestre en la rama de alquiler vacacional a corto plazo, con el objetivo de impulsar el reconocimiento de la marca. 

La compañía también se está enfocando en impulsar el tráfico directo de Vrbo, recientemente eliminando listados de Vrbo de la plataforma de metabúsqueda de alquileres vacacionales de Google.

"Nuestro enfoque es, en la medida de lo posible, impulsar el tráfico directo, impulsar la rentabilidad incremental de todo nuestro marketing de rendimiento y, cuando vemos la oportunidad, eliminar las actividades no rentables", dijo Kern.

Si bien las ventanas de reserva siguen siendo cortas en el lado del hotel, el director financiero de Expedia, Eric Hart, dijo a los inversores que las ventanas de reserva de Vrbo han comenzado a alargarse, y la plataforma experimenta un aumento notable en las reservas para el próximo período de verano. 

"Hemos visto que las [ventanas de reserva] de Vrbo se alargan de nuevo y se parecen mucho más a lo que hubiéramos esperado ver en cualquier otro año", dijo Hart. "Sabemos que hay una demanda reprimida. Y creo que la gente tiene la confianza de que podrá viajar, al menos a nivel nacional. Así que están empezando a reservar esos meses de verano ahora".

Expedia informó una disminución de los ingresos del cuarto trimestre del 67% a $ 920 millones. La compañía registró una pérdida neta de $ 412 millones para el trimestre, frente a un ingreso neto de $ 76 millones en el cuarto trimestre de 2019.

Fuente: Travel Weekly